评论：别让植树游成“一次性消费”

　　近日来，我国北方地区常处在雾霾笼罩之下，人们更加渴望收获多一些的蓝天。3月12日——全国植树日，多种一棵树，多一片蓝天，相信在这春暖花开的时节里，更多有着绿色环保意识的市民都会参与到义务植树的活动中去。但在植树的同时，保证树木的成活和养护也应成为让我们思考的问题。“植树一日游”会变成“一次性消费”吗？

　　趋势：家庭植树渐成生力军

　　方小姐是一名外企职员，她已连续三年帮公司组织员工参与植树活动。“植树、郊游、团队活动，一天全部搞定。”方小姐这样对记者说。据记者了解，为了满足企业植树需求，现在有不少旅行社都在植树节期间推出了“植树一日游”的活动，价格一般在一百至二百元之间，也受到了许多企业的欢迎。既能为北京增添一点绿色，又能组织员工出游还能提升团队的协作能力也是方小姐所在的公司三年来一直选择植树活动的原因。

　　走访中记者发现，近几年植树活动已经成为相关景区春季开游的标志性活动，不仅有像方小姐这样的公司参与种树，以家庭为单位自发参与植树活动的市民也越来越多。刘先生是一名“80后”父亲，去年他和妻子带着他们4岁的儿子一起去京郊参加植树活动。“就当是带孩子玩一次了，平时孩子总在幼儿园，很少有接触大自然的机会。春暖花开全家带孩子出来踏青，又能保护环境，挺好的。”刘先生同时也表示如果今年有时间，还会带孩子去京郊参加义务植树活动。

　　凤凰岭风景区的谭小姐也印证了记者的说法，像刘先生这样的“80后”年轻家长近两年越来越多，这些有小朋友的家庭也逐渐成为每年植树活动的主力。相比较而言，现在的这些年轻家长更加注重对孩子环保意识以及劳动能力的培养，植树不仅能够增强家长与孩子的互动还可以实际培养孩子的动手能力。也正因此这两年春季植树成为许多家庭春游踏青的首选。

　　面对这一趋势，不少景区为了吸引更多的游客游览景区，采取了门票的减免措施。另外，一些景区还不断推出自己的个性化、定制化的植树服务。云佛山风景区市场部的刘先生表示，市民可以在植树基地内根据自己不同的需要种植树种。树种包括果树、杨树等，价格也从几十元至几百元不等。记者同时了解到，还有景区可以提供树牌的DIY服务，满足市民的个性以及创意需求。

　　■专家观点

　　在植树中带动游客情感效应

　　●中国社会科学院旅游研究中心副主任 刘德谦

　　随着天气的转暖，各景区的植树活动开展得如火如荼。首先，植树造林对于生态环境的改善有着极大的好处，各景区开展相关的植树造林活动应给予肯定。然而在开展植树造林活动的同时，景区更应从自身的长远发展出发，多考虑植树造林的长期收益。

　　第一，为了提高游客的热情，景区对于植树者进行门票的减免这一做法值得肯定与学习。第二，根据北京市整体的环境以及气候特点，景区在提供树种方面应该考虑到所植树种的成活率。种植成活率高的树种，才能真正达到保护生态环境的目的。第三，景区应在植树活动方面，有较长期的规划。不仅应包括吸引市民参与植树的活动规划方面，更应包括植树土地的整体规划。要考虑到景区乃至整体环境的“林相”问题，也就是在种植的同时所达到的园林效果，形成一种协调、统一、美观的“林相”。

　　另外，景区在植树活动中更多的是在游客间产生一种情感效应。现在有许多新婚夫妻、新生儿家长都会选择有纪念意义的时间参加植树活动，实际这也是景区与游客间的沟通。这种沟通所产生的情感效应对于景区长远发展所起到的作用要远大于短时期内的经济效应。所以各景区不应简单地将植树活动作为一种吸引游客的噱头，而更应结合自身的情况，带动游客的情感效应才能更好地带动景区长远的经济效应。

　　现状：维护多由景区负责

　　在采访中方小姐也向记者谈到了她参加植树活动的担心，“虽然公司已经组织三年的植树活动，但每年植树活动的地点都不一样。平时工作繁忙，也很难再去当时种树的地方看一看。也不知道种的那些树现在都怎样了。”植完树以后，自己所种植的树木是否能成活，是否能得到良好的管理以及维护，方小姐的担心也代表了大部分植树人，植树活动会不会成了“一次性消费”？

　　记者随后采访了相关业内人士，据了解，随着人们绿色环保意识的提高，近几年春季参与植树活动的人数逐渐增多，也确有不法分子从中看到了商机，私自圈划土地开展植树活动。由于属非法开展植树活动，树种的成活以及养护都很难得到保障，甚至出现过前脚种树后脚拔树的现象。

　　而对于树木的养护，相关的景区又是什么情况呢？针对这一问题，记者也对一些景区进行了采访，相关负责人表示，市民参与植树活动都会被安排在景区内指定的植树基地进行种植，所植树木都会有景区内的绿化工作人员进行管理、维护，相关的维护费用由景区所承担。云佛山风景区的工作人员向记者表示，景区不仅对树木进行相关的维护，种植果树的市民还可在果树成熟时免费到景区进行采摘。这一方面对景区游览有二次带动效应，另一方面也可让植树人对自己所植的树木放心。

　　建议：京城四月最宜植树

　　记者为此还采访了北京市园林局的相关人员，工作人员表示北京市每年都会组织相应的义务植树活动，但由于北京地区天气回暖时间较晚，为了保证植树后树木的存活，一般北京市义务植树活动将会从四月份的第一个周末开始，晚于全国3月12日植树节，而今年义务植树活动的相关细节也将在三月下旬向市民公布。

　　义务植树活动已经在多年的发展当中，成为了市民春季休闲踏青的文化活动。当谈到义务植树后的养护问题时，园林局的工作人员表示，由于植树基地由各区县进行管理，目前对于植树之后的管理情况并没有统一的管理和统计，所以对于植树后的树木成活率、养护情况等，园林局暂不能提供相关数据。

　　■旅途感言

　　让景区收获更多“公益回报”

　　义务植树活动在近几年的发展中，逐渐已经成为了一种市民的文化休闲活动，在活动中更加倡导的是市民的环保、绿色意识。在这一活动当中，景区所扮演的更多的是一种公益活动组织者而非简单的盈利方，但是从盈利方到公益组织者这种角色的转换，又使得景区收益良多，不仅树立了自身良好的企业以及社会形象，又在互动中带动了游客的情感效应。在“酒香也怕巷子深”的今天，良好的营销手段能为企业带来丰厚的回报，而公益营销企业在收获物质回报的同时还能收获隐性回报，游客、企业、社会在这类活动中均可收益。在活动中带动游客；在活动中带动营销；在活动中回馈社会，将这多方面相融合才能使景区有着长远的健康的发展。