上半年中国家电网购规模超800亿元 同比增57%

　　中新网8月12日电 (记者 刘育英)12日发布的一项报告显示，2014年上半年，在网络购物占社会消费品零售总额比重超过10%的大背景下，家电网购蓬勃发展，上半年规模达830亿元(人民币，下同)，同比增长56.6%。

　　由中国电子信息产业发展研究院、《中国电子报》社12日联合发布的《2014上半年家电网购分析报告》显示，在830亿中，大家电(平板电视、空调、冰箱、洗衣机)占到230亿元，同比增67%；移动随身终端440亿元(其中手机406亿元)，增长35%；小家电160亿元，增长80%以上。

　　报告称，平板电视是大家电中最先走向电商渠道的产品。到去年下半年，几乎所有传统彩电都重拳出击线上市场，并迅速复制线下格局。到2014年上半年，白电(冰箱洗衣机空调等)领域再现这一情形。

　　报告援引艾瑞咨询的数据称，上半年，京东的家电网购销售额占整体家电网购市场的58%，位居第一，阿里巴巴旗下天猫占比为32%，位居第二。

　　该报告分析称，“城市男”、“白(领)骨(干)精(英)”是家电网购的主要消费人群。但由于物流配送的原因，目前家电网购的消费者主要集中在大中城市，以北京、上海、广州、深圳等发达地区为代表，有向西部和三、四线市场扩大的趋势。

　　从年龄段看，25至40岁的家电网购用户占比最大，超过60%。此外，高学历群体成为家电网购的主要用户群。

　　京东集团副总裁闫晓兵在发布会上表示，由于网络购物没有中间渠道，因此去掉了价格中虚高部分，其价格比线下约便宜15%。

　　闫晓兵还表示，移动端购物把购物时间从专门时间转变为“碎片时间”，将是未来发展趋势。在京东家电网购中，20%的销售来自手机订单，预计明年将增长到50%。(完)