古诗《画》云：“远看山有色，近听水无声，春去花还在，人来鸟不惊。”画的意境总是很美，然而，“画”要变成财富，需要真正地“动”起来。当创意产业成为越来越多财富聚拢的源头，仔细端详厦门动画产业这个巨幅的画卷，与台湾一水之隔的厦门，似乎还需要更加浓重而有创意的笔墨。“画”下如何生财，且听记者慢慢“描”来。

　　现在搞动画靠什么？技术、创意还是资金？在厦门的动画产业形成并发展的5、6年中，厦门本土动画企业完成了技术积累、创意发掘，也得到了各方面的资金支持。诚然，这些都是搞动画所必备的“核心三要素”。但是，已经“成气候”的厦门动画产业要实现“二次飞跃”，还需哪一剂“催化剂”？

　　“市场化运作！”，在经过技术积淀后，“市场”成为如今厦门动画企业从“技术道”、“创意流”向“市场派”变身的核心词汇。

　　技术道：

　　2D到4D不输国外

　　技术上的优势，一直以来都是日本和西方动画片吸引观众眼球的最重要因素之一。

　　通过几年的发展，很多厦门动画企业在技术上都有了很深的积淀。像厦门青鸟动画打造的《嘿，星星狐》、《美德花园》等2D动画片，其制作水平已经可以和国际先进水平媲美。

　　今年好莱坞推出的《阿童木》、《大战外星人》、《功夫熊猫》等大获成功的动画片表明：3D，已是如今动画片制作的主流方向。

　　可喜的是，厦门动画企业也有了拿得出手的3D作品。比如大拇哥的3D作品《十二勇士———虎啸龙吟》，将在明年贺岁档与国内观众见面。

　　更值得一提的是，厦门动画企业在3D动画作品的制作外，更多地引入了时下流行的观影方式。比如观众可以佩戴3D眼镜观看《十二勇士———虎啸龙吟》，体验更炫目的4D效果。这种技术运用符合国际上3D动画片的主流趋势。

　　学做“喜羊羊”才会有市场

　　动漫企业究竟要靠什么赚钱？或许不同的动漫“掌门人”都有不同的观点。而作为福建最大的动漫企业，厦门大拇哥动漫股份公司副总经理林志阳认为，动漫企业在争过央视“独木桥”的同时，应该将目光投向更大的市场上去。

　　“现在基本上动画片一出来，首先考虑的就是上央视。”林志阳说，央视之所以能吸引众多动漫企业的作品争先恐后地往里挤，其平台的影响力固然很重要,更重要的是，央视给予动漫企业的补贴是一分钟350元———450元，但是地方省台的补贴只有每分钟35元左右，差了10倍，这就造成很多动漫企业为了最快地收回成本，纷纷来挤央视的“独木桥”。

　　“更多的赢利点，在衍生品的扩展。”林志阳说，很多人总以为所谓动画片的衍生品就是玩具、音像。其实不是，“喜羊羊在衍生品上的利润，有2/3都被盗版占去了。”实际上能给动漫企业带来长久利润的赢利点，在于构建从媒体到零售终端的多渠道共同建设。实际上今年“喜羊羊”的成功已经给很多动漫企业提供了一个好的参照。“你看今年喜羊羊推出了剧场版，票房近亿元，我们为什么不能考虑向银幕扩展自己的产品线呢？”(厦门商报 记者林喆)