河北日报：数百亿元“死书”呼唤按需出版

　　目前，中国每年出版图书超过40万种，超过美国一倍多，毫无疑问位居世界第一。但与此同时，库存负荷成了悬在出版业头顶的达摩克利斯之剑。据了解，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年纯销售额已经从2005年的403.95亿元增长到了2012年的693.59亿元，而历年累积的库存则从482.92亿元飞涨到目前的884.05亿元。对全国40余家出版机构进行的调查结果显示：相当数量的出版单位存销比达到了惊人的8∶2。(7月21日《成都日报》)

　　这真是无比矛盾的现实：一边是图书出版总量猛增，一边却是国民阅读率徘徊不前，出书速度比卖书还快；一边是现有图书疯狂打折无人问津，一边是新出图书价格愈发虚高狠宰读者；一边是风光无限的“第一出版大国”，一边却又是负重累累的“第一库存大国”……种种问题集于一身，使得我国图书出版业虽然表面繁荣，但实则潜藏着重重危机。

　　数百亿元的库存图书是如何形成的？原因盘根错节。除国民阅读欲不振、阅读消费长期低迷外，出版方的因素不容小觑：一是图书出版数量缺乏市场调研，一种图书进入市场前，出版社不考虑能卖出多少，而是抱着赌一把的心态往高印数做，往高里虚标书价。这就像开发商只管建房不问空置率一样。二是出版方跟风出版、拍脑袋搞选题策划的现象严重，不对图书市场进行深入的调查分析，不对某部作品进行深刻的理解把握，看到图书市场哪个选题畅销就一哄而上，搭便车、赶热点、严重的同质化竞争，导致大量图书在完成从印刷厂到出版社再到书店库房的“旅行”后，只有“死路一条”。还有一些转企不彻底，或转制后继续享受政策红利的出版社，不讲求投入产出比，不顾市场和读者需求，贪大求全地大做豪华书、系列书，最终归宿也大都是在仓库中蒙尘。

　　笔者认为，出版界乃至全社会都应正视图书库存问题，并积极采取行动消化“余粮”，减少生产“死书”。正如业内人士分析所说：图书出版是“把纸变成钱”，而库存无疑就是“把钱变成了纸”。变成了纸的钱由谁来负担呢？其实往往是转嫁给了虚高的书价，无形中是读者埋了单。

　　过高的库存，足以摧毁一个行业。据报道，日本出版人小林一博所著的《出版大崩溃》，记录了1997年至2003年间日本出版业一落千丈的崩盘过程，其中一个重要症状就是高库存、高退货：图书退货率平均在50%左右，高的可达90%；而仓库里堆积如山的图书，活活拖垮了日本出版业。由此可见，消除高库存之忧，避免产业泡沫，是我国出版业的当务之急。

　　如何让“死书”活起来？归根结底还是要“按需出版”，紧跟读者的阅读兴趣和阅读习惯，用新鲜的、有用的内容抓住读者眼球，并在营销上下足功夫，让好书有好销路。出版方从选题到编辑再到出版发行，每个环节都应该具有市场意识，开展充分的市场调查和论证，认真听取销售一线和读者反馈的意见和建议，做到有的放矢。此外，传统出版业还应创新出版发行模式，尝试订单式销售，变“先印刷再发行”为“先发行再印刷”，有效降低库存风险，实现社会效益和经济效益双赢。(何勇海)