跨界合作借力营销 银行卡瞄上“卡通一族”

　　海贼王、哆啦A梦、樱桃小丸子、加菲猫、HelloKitty……当这些超萌超可爱的卡通人物出现在你面前，能不心动吗？

　　伴随借记卡、信用卡在人们日常理财消费中逐步扮演起重要角色，各大银行也纷纷推出特色信用卡。其中，以动漫卡通人物为主题的“卡通银行卡”吸引了大量消费者的目光。业内人士评价说，随着“8090”逐步步入社会和消费意识不断增强，这些以他们熟知的动漫卡通人物为主题的银行卡更容易获得这部分消费者的认同，因此“卡通银行卡”的潜在市场很大。

　　“跨界合作”借力营销

　　如今，“跨界合作”成为很多金融与非金融行业的选择。日前，以《摩尔庄园》、《赛尔号》等儿童动画系列闻名的淘米网，在其最新电影《赛尔号大电影3之战神联盟》上映之际，就与中信银行高调展开了合作。

　　据悉，淘米网致力于布局儿童娱乐全产业链。尽管其制作的系列动画、推出的虚拟社区、开发的在线游戏都受到了儿童市场的好评，但是，在竞争激烈的市场条件下，要保持优势，就必须发掘新的市场需求，不断扩大版图。

　　“儿童市场实际上是家长市场。淘米网与中信信用卡的合作，如果能准确感知为人父母的需求，就成功了一大半。双方可能会以某个知名的卡通人物为卡片形象推出联名信用卡，定位于亲子互动娱乐、亲子教育等。双方也可能通过一系列合作活动向儿童传播从小理财、重视信用的观念，比如在网络社区中植入虚拟联名卡、开发移动互联网游戏等。”中信银行郑州信用卡中心总经理何路彤评价说。

　　动漫银行卡亮点颇多

　　记者大致统计了一下，目前，绝大多数的银行都发行了卡通信用卡。例如，工商银行“黑白猪”信用卡、农业银行金穗“喜羊羊与灰太狼”信用卡、建设银行芭比美丽信用卡、民生银行兔斯基信用卡、兴业银行加菲猫信用卡等。其中，领跑信用卡市场的招商银行推出的动漫人物最多，有海贼王、哆啦A梦、阿童木、Tom&Jerry、蜡笔小新、樱桃小丸子等。

　　卡通信用卡，也称动漫信用卡，是指银行发行的以卡通人物、漫画形象为卡面的特色信用卡，是粉丝信用卡中最主要的一类。卡通信用卡通过将卡通人物形象搬上卡面，让信用卡在外观上更具观赏性，兼具使用与收藏功能。同时，持卡人开卡好礼、专享礼品积分兑换、指定商家折扣优惠甚至特惠旅行活动等，也是吸引人的原因所在。

　　除此之外，利用怀旧情结，各银行不失时机地推出的带有各种经典动画形象的卡片，极大地满足了80后们的怀旧愿望。而且，卡面美观也是卡通信用卡一大亮点，对广大的卡通、漫画迷来说，其吸引力可不一般。

　　业内人士表示，卡通信用卡成为商业生活的新宠儿不过几年时间，未来还有更大增长空间。目前国内市场上卡通信用卡主题很多都是国外卡通形象，希望今后有更多的国产动漫卡通形象出现在信用卡卡面上。(记者 倪子)