齐鲁晚报：实景演出叫好又叫座不易

　　“济南确实需要一台有特色的实景演出，这样才能留住游客，带动旅游市场的发展。”济南国信旅行社总经理张晓国曾多次表示，曲水流觞、碧筒饮都是很好的尝试，但济南更需要一台高水平的大型室外实景演出。

　　近些年，国内相继出现了一批山水实景演出项目，名气比较大的有云南丽江的《印象丽江》、浙江杭州的《印象西湖》等。省内也有一些山水实景演出项目，如临沂的大型水上实景《蒙山沂水》、泰安的《封禅大典》等。

　　“大型实景演出也有失败的案例，与自然景观不同，人文景观更要防范市场风险。”据业内人士介绍，大型实景演出遍地开花的同时，也有一些在市场竞争中很难生存。

　　据媒体报道，无锡一家民营公司投入5000万元，打造江南规模最大的山水实景演出《梦回江南》。但受制于市场，加上前期的巨额投入和每年的后续支出，这台实景演出10年内也很难收回成本。

　　“实景演出需要一个前期培育的过程，没有政府的强力支撑，前期生存是很困难的。”专家认为，政府主导是演艺节目得以成功和持续发展的关键，目前济南的市场客源量需要拓展。以《粉墨》为例，虽然演出水平很高，但最终没有坚持下去，除了市场营销的原因，与在济南过夜游客少也有关。

　　除了防范市场风险，大型实景演出还需摆脱“山寨”和单纯炒作的路子。中国山水实景演出创始人梅帅元先生曾表示，实景演出并不是单纯意义上的户外演出，需强调此山、此水和人的生活和谐融合，才是真正意义上的实景演出。

　　据统计，全国各种类型、各种层次的实景演出共200多个，进入国家重点旅游演出目录的只有很小的一部分，实景演出需要高投入，但只有少数能取得较好的经济社会效益，大部分投资很难获得相应的回报。(记者 王光营 实习生 王晓宇)