律师称网站付费推广链接或卷入不正当竞争

　　想上张三的店铺买东西，在搜索引擎上搜张三的地址，没想到搜出的却是李四的地址。如今利用网络搜索来获得信息已是一项基本技能，但不少商家却利用这一点，购买“关键词”，将类似的查询需求全部引导到自己的网站，引起了不小的争议。

　　市民：网上搜张三常常搜出李四

　　“昨天我想去福州香格里拉大酒店，就用百度搜索了一下。但排在搜索结果头几个的不是香格里拉酒店，而是三家旅游网站和一家外地旅行社的网站，然后才是该酒店的网址。我又输入查询福州威斯汀酒店的自助餐，跳出来的第一个链接却是团购网站而不是威斯汀。我搜索福州的其他自助餐，结果的前两个仍然是团购网站。”昨日，在福州一个美食论坛里，消费者王女士发出了自己的疑问，“怎么我搜索信息，排在最前面的结果都不是我要的？”

　　实际上，越来越多的人有同样的疑问。福州市民徐先生为了买房子，近期大量搜索福州的房产网站。“我搜索海西房产网，出来的前两个结果都是安居客。第一个是安居客新房，第二个是安居客二手房，第三个网址才是我所需要的。”徐先生说，排在第一位的结果都有一个共同点，就是被特意加了显眼的底色，同时右上角有几个字——“推广链接”。

　　网站：推广链接属国际通行做法

　　“其实‘推广链接’是一种广告推广方式，现在很多福州商家都在做，通过购买关键词，竞价排名。”昨日，宝龙城市广场一家餐馆的曾经理告诉记者。

　　所谓付费推广链接，就是通过收费，将自己的链接发到别人的网站上进行推广，这样的链接就叫推广链接。而关键词，就是人们输入搜索框中的关键文字。至于竞价排名的基本特点，则是商家按自己被点击的次数付费，让推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)。

　　正因如此，发现“商机”的不少商家都加入了这一种推广方式。比如，有的商家购买了“福州自助餐”这个关键词，而且付费的标准最高，那么有人搜索“某某自助餐”的时候，自己的网站就会被放在最前面。

　　那么，对普通网民和一般商家来说，这是不是一种误导呢？对此，搜索网站有自己的解释。百度相关人士认为，搜索推广的系统机制和匹配机制是允许客户购买竞品关键词的。目前这种做法是国际通用做法，包括谷歌、必应等都有采用。虽然客户可以购买竞品词，但是不能在推广的宣传语句以及网站中出现竞品词。就是说在百度搜索“张三”，有可能会出现李四，但是不允许李四假冒张三。

　　律师：付费推广可能卷入不正当竞争

　　归根到底，这种搜张三得李四的现象，根源在于付费推广链接。但是，它到底是不是广告，是否误导了消费者，争议很大。

　　14日，百度状告360，源于有网友制作了一款可以屏蔽百度广告的插件，并提交到网上。如果有其他用户下载这款插件并安装到360浏览器，再登录百度来搜索相关信息，浏览器的“屏蔽百度广告”插件会去除百度搜索结果页面上部、底部的推广链接以及右侧的全部内容。这让百度丧失了交易(点击付费推广链接)的机会，因此起诉360并索赔50万元人民币。庭审时，百度认为付费推广链接不是广告而属于正常内容，如果被屏蔽，百度的利益将会受到损失。

　　而360则认为，百度“推广链接”的投放者已经通过“竞价排名”付出了每个点击产生的费用，并且在用户搜索某些词汇的时候将“真实的信息”向公众进行了传播，从这些基本要素来看，百度的推广链接符合广告的基本特性。因此，“屏蔽百度广告”插件本身具有合理性。而是否要看这些广告、是否使用某种工具屏蔽这些广告，决定权在用户手中。

　　“法院的判决，将有助于厘清这一争议。”福建中美律师事务所林律师表示，目前国内搜索网站确实存在大量的类似现象，但存在并不是合理的。在2009年的一个案例中，北京史三八医疗美容医院起诉百度“竞价排名”助推不正当竞争，因为伊美尔医院擅自把“史三八”作为关键词参加“百度竞价排名服务”，导致消费者在百度搜索“史三八”时，却找到伊美尔医院模仿“史三八”网站描述的误导性链接进而进入伊美尔的网站。最终，法院判决伊美尔医院和百度共同赔偿史三八医院经济损失13万余元。这说明通过付费推广链接虽能为企业起到推广作用，但是企业也可能因此卷入不正当竞争。(记者 江海)