评论：文化大餐不妨多让市场“掌勺”

　　近日，江苏省演艺集团的“朱鹮计划”上海站，在上海当代艺术博物馆落幕。新年头一周的每天下午到晚上，包含一系列昆曲与能剧、舞蹈与戏曲相融的实验舞台剧演出的“朱鹮计划”及朱鹮艺术节，吸引了上海滩的众多时髦白领和文艺青年，从演出到之后的互动交流，每天的活动要持续到晚上10点。南京先锋艺术品牌在上海滩叫好又叫座，这还是头一遭。(1月9日《新华日报》)

　　南京“朱鹮”何以能成功飞进上海滩？对此，活动策划者省演艺集团常务副总柯军认为，就在于“朱鹮计划”自身有符合艺术规律、能与国际接轨的理念和作品。其演出班底、省昆剧院长李鸿良更是一语中的：和国内诸多官办艺术节不同，“朱鹮计划”不是主题先行、行政组织的老套路，而是艺术家创作冲动在先，继而发展出一个艺术计划。

　　近年来，南京推出了不少受市场欢迎和观众好评的“文化大菜”，比如话剧《蒋公的面子》，由南京大学的学生写、学生演，走的就是这样一条创作和发展道路。还有，杭州连演十多年的《宋城千古情》，引发全国实景演出风潮的《印象·刘三姐》，国外如美国百老汇经典剧《猫》、《西贡小姐》等，均是由市场化机构操刀、按照市场运作机制打造的文化精品。道理很简单，市场最能够迅速捕捉到观众看货下单的需求，并及时将其传递给专业艺术创作和营销策划团队。

　　同时，我们也看到，当下一些地方在文化创作上，还在走政府大包大揽的老套路，一大批官办文化节庆、应景献礼作品、文化形象工程等，或是反响冷落，或是昙花一现。此类作品有着很多相似之处：要么是内容和主题生硬刻板，不对观众胃口；要么是缺少有效的市场推广手段，或者根本就不想走向市场。这些作品虽然耗费了大量财力人力，但是推出后却面临观众不爱看、市场不认可、叫好不叫座的尴尬。

　　群众是文化产品的消费者，观众喜欢才是硬道理。对于文化产品创作和文化产业发展，不是政府不能做，而是要优化和创新参与方式，知晓自己和市场各自的强项和不足，然后取长补短。毫无疑问，在聚集文化资源、推介文化品牌、培育文化市场方面，政府部门有着独特的资源优势、组织能力，为文化产品创作和文化产业发展营造环境、搭建平台，更是政府部门职责所在。但另一方面，在发掘观众的爱好需求、调动艺术家的创作热情、包装推广文化作品上，专业化的人才团队、演艺机构、文化企业等机制更加灵活，优势更加明显。很多时候，烹制一道道精品文化美食，政府部门要做的仅仅是建好厨房，备好餐具，摆好餐桌，至于选材用料，“煎炒蒸炸”，不妨就交给市场这位“大厨”掌勺。

　　南京历史文化积淀丰厚，艺术创作人才荟萃，推出更多“朱鹮计划”这样的精品力作，需要政府之手和市场之手找到一个分工明确、各显所长的结合点。我们无须担心市场化运作太“草根”，出不了大制作、大场面的“鸿篇巨制”，其实，只要美味可口，百姓欢迎，“小菜”也能成为让观众大快朵颐的“大餐”。