评论：驰名商标禁宣传还需禁乱认定

　　国家工商总局商标局在20日举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。(据《新京报》)

　　近年来，人们对利用“驰名商标”做宣传的现象早已见怪不怪，然而，在法律层面上，“驰名商标”只是为了保护该商标，防止被侵权和被“傍名牌”，并非荣誉称号，更非对产品质量的认定。

　　无疑，驰名商标宣传为商家带来了巨大的经济效益。然而，监管部门及业内人士深知，利用驰名商标做文章，其实就是虚假宣传，这种行为应该受到处罚。但是，这些驰名商标是通过工商部门或司法部门认定的，是商家合法取得的，因此，面对商家利用驰名商标做宣传，工商部门也是一筹莫展：禁止吧，驰名商标有些是自己命名的，有点像用自己的刀削自己的把，还有的驰名商标是通过法院认定的，你工商局凭什么干涉？正是这种驰名商标宣传乱象，加速了《商标法》的修订。可以说，新《商标法》给驰名商标念了一道“紧箍咒”。

　　但笔者认为，驰名商标之所以被商家利用，且出现宣传乱象，其根本原因是认定方式混乱，不仅负责市场监管的工商部门可以认定，法院也可以认定。而一些所谓的驰名商标，却并不为消费者所知。

　　新《商标法》虽禁止商家利用驰名商标做宣传，笔者认为，还应该对驰名商标的认定进行规范。既然工商部门是商标的颁发和监管部门，那么，驰名商标的认定应该由工商部门来负责。作为司法部门，法院只能对商标是否驰名进行评判，而非“评定”。这样，才能有效减少驰名商标认定乱象。