评新闻报道惯用"最美":千篇一律宣传效果大打折扣

　　“最美”虽好 也不宜多

　　传播时代，信息海量，人的注意力也难得集中，所以 “标题党”应运而生，不管三七二十一，先作夸张新奇之语，吸引你的眼球再说。

　　这一套似也对先模人物的宣传有所启发。先模嘛，心灵美是个大前提，于是“最美某某”的格式一经启用，便经久不衰。我印象中较早的“最美”者，是数年前杭州媒体报道的一位汽车驾驶员，身中窗外流弹，忍剧痛刹车，保住了全车人安全，自己却丢了性命。故媒体谓之为“最美驾驶员”。最近领略的“最美”者，则是央视新闻联播日前播报的一位村委会主任，其用自己做生意挣来的钱为村里铺路架桥，引村民走致富路。央视称之为“最美基层干部”。而在此之间的多年来，我们经历了“最美医生”、“最美教师”、“最美财会人员”、“最美运动员”、“最美的哥(姐)”“最美大学生”、“最美村官”……五花八门，不一而足。

　　有如将姑娘比作鲜花，第一次听到“最美某某”的说法，也还有清新感，毕竟一改先模人物传统的“苦大仇深”形象，而与“美”联系起来。谁知“最美”如此的一发而不可收，几成涛涛之势，虽然这意味着先模辈出，但受众的审“美”疲劳则无疑问；千篇一律的标示也难免引发拒斥心理，使宣传效果大打折扣。

　　先模人物的标签化只是偶然想到的一个例子，其实稍加留意即会发现，传媒上贴出的各式各样的标签不在少数。大众传媒一边因传播个性化的时代要求而陷入困境，一边却出于惯性或惰性制造出新的套语而作茧自缚。习焉不察的背后，似有值得考量的问题。

　　作家阎连科以为，现实太过丰富、复杂，以至以虚构世界为志业的人们都深感自己的想象力贫乏得可怜(大意)。既然如此，以“真实”为生命的新闻传播，理应给人一个非简单化的世界。现实的标签化，从某种意义上，是对人、社会和生活观察、思考和认识的浅尝辄止。

　　事实传播如此，意见传播亦然。我们说“理屈词穷”，正揭示了“理屈” 与“辞穷”间的逻辑关系。“理”若不屈，“辞”哪里会穷尽。所以“文革”中 “就是好”喊得震天价响，其实正可映射出那个时代是怎样的不得人心。

　　当然，从文化的角度看，也许简单化、浅薄化和粗陋化是这个时代的必然。包括我们自己在内的越来越多的人们，整天被网络、手机、微信、微博所包围，集中注意力成为一件大大的难事，哪怕静下心来去读一本高品质的小说。大众传媒作为时代的主导力量之一，虽然有责任纠正社会之偏颇，但有时也难免为时代和社会所裹挟，下意识地沿着既有趋势推波助澜。“最美”之经年不衰，只是小小流露。

　　但愿此番絮叨并非小题大做。而“最美”虽好，也不宜多，则是显见的。( 梅明蕾 作者为资深媒体人)