官员捡垃圾为何被质疑作秀？或偏离民众预期

　　网友偶遇官员捡垃圾，后者被赞亲民，上周，这样一条有策划嫌疑的新闻遭遇网友的无情围观与质疑。过去不乏类似的新闻，总有那么一些路人甲会充当新闻当事人，他们发现官员的“先进事迹”，继而通过新媒体平台发布消息，官方及时捕获继而放大。这样的新闻一经曝光往往会受到质疑，相对它实现的效果，官方所承受的压力恐怕要大一些。

　　官员是被冤枉，还是正如外界试图揭穿的那样，亲民之举是策划出来的，事实层面很难有确切结论。不过，可以从经验角度来做一些分析。政经领域的传播方式早已形成传统，一个官员尤其是地方一把手，他的工作无疑受到地方党媒的重点关注，如果没有及时报道，很大程度上就意味着媒体失职。目前各地都在沿袭这种传播方式，基本可以排除媒体失职的可能，问题的关键是，传统媒体的弱点显而易见，其报道和事件发生存在较长的时间间隔，而网友因为在新闻现场，一旦将所见所闻通过新媒体发布，其传播优势就很明显。因此，像网友偶遇官员捡垃圾这类新闻，一种可能是，它是新媒体背景下的一个产物。

　　当然还存在另外一种可能，即如很多网友所质疑的那样，整个事件是策划出来的，通过“虚构”一个新闻当事人，并使用新媒体来传播这样一次偶遇，达到亲民的效果。考虑到当下政经领域报道传统依旧在延续，可以从以下细节来确定事实真伪，那就是，看地方党媒是否对官员这一行为做出了报道，按照目前的报道传统，无论有没有网友偶遇，地方党媒势必都会按部就班做出报道。如果没有报道，很可能意味着当地对传统报道方式的一次舍弃，新媒体受到重视，在这样的情况下，那个新闻当事人当然值得怀疑。

　　民间总是会对官员捡垃圾这类新闻发出质疑，这是因为，尽管网络发展日新月异，但政经领域的传播方式以及官员的行为模式依旧没变，人们习惯于严肃、呆板的政经新闻，至于官员的亲民表现，恐怕也偏离了民众的预期。双方相互强化对方的固有认知，如此一来，网友形形色色的偶遇，只会被解读为一条用第三人称讲述的政经新闻，民间习惯性地表现出错愕甚至质疑，不仅不适应，甚至还会反感这种现象，无论它真的是一次偶遇，还是一次人为制造的作秀。

　　如果官员普遍不够亲民，那么新媒体在塑造官员亲民形象方面的作用就很有限，这是因为，无论何种媒体形态，它们都只负责传播，却不会负责制造。传播过程会失真，但技术正在弥补这种缺陷，尤其是新媒体，它们会拉近彼此的距离，单纯依靠传播来塑造形象，容易露出破绽。而目前的网络舆论生态的批判偏好明显，在这种情况下，包装无疑是一项极具风险的工作。（何小手）