海南日报：为琼中绿橙筑起产销“防风林”

把绿橙变成摇钱树，让株株绿橙“橙咬金”。不仅需要在科技到树、营销到林上，帮农户规避“盐碱地”，还需在农业保险、品牌辨真等方面，为绿橙筑起“防风林”。

　　又到了琼中绿橙上市的季节。据海南媒体报道，连日来，不仅每天有来自武汉、广州、北京、上海以及本省客商前往包园采摘绿橙，网络订单也达到井喷状态。同时，当地还推出了3条采摘旅游线路，吸引更多岛内外游客前往选购，提升“琼中绿橙”和“奔格内”乡村旅游品牌。

　　青橙拂户牖，白水流园池。琼中绿橙继续走俏，虽与今年当地光照足、雨水少的自然条件有关，提前上市了半个月，但从市场话语权的提升、农业产业化的推进角度来看，琼中绿橙生产管理的自律、营销方式的自控、品牌建设的自信，都离不开“市场之手挑大梁、政府之手不越位”的合力。

　　以营销渠道的“互联网深耕”为例。自去年起，琼中就积极为绿橙种植户“搭网线”，与省农业厅在淘宝网合作推出“海南厨房聚划算”活动，开启线上营销新模式，3天卖出10万斤绿橙。今年，不仅绿橙网店有所增加，在淘宝网“中国农产品争霸赛”的品牌榜上，琼中绿橙也名次靠前，不仅吸引了诸多老客户回头，新买家也纷纷下单。

　　把绿橙变成摇钱树，让株株绿橙“橙咬金”。琼中绿橙的丰收，离不开琼中干群在品种改良、技术推广等田间管理上的齐心协力，也离不开品牌建设、平台搭建等市场营销中的“与时俱进”。这些，在生产环节，变随意型的种植规范化，经验型的农户科学化、营造出了绿橙的产品核心竞争力；在流通环节，变单打式的销售为抱团化、随行情渠道的信息化，巩固着绿橙的知名品牌影响力，并在重视品种、重视品牌的互进，渠道建设、平台建设的互促中，实现了“政府能力、橙农收益、市场赞誉”的多赢。

　　但在赏绿品橙的同时，仍需看到，农林生产具有较高的风险性，不仅易受台风、暴雨、病虫害等自然因素的影响，如近日部分农户的绿橙所患的黄龙病；也容易受到扎堆上市、假冒品牌等市场因素的干扰，像近年来时有发生的“李鬼绿橙”事件。有些可防，有些难测。

　　业不兴心不甘，民不富心不安。如何在制度层面和执行层面，进一步加强预研预判，加大打假力度，不仅需要“政府之手”善于规划幸福蓝图回应橙农的呼声期待，并以看得见、摸得着的举措来解决琼中绿橙在产销过程中面临的烦心事，还需要其积极牵手“市场之手”打通“最后一公里”，在科技到树、营销到林上，帮农户规避“盐碱地”，在农业保险、品牌辨真等方面，为绿橙筑起“防风林”。　■ 郑彤