“去啊”搅局在线旅游 四巨头或掀价格战

　　在线旅游市场迎来重量级选手，近日阿里巴巴将旗下“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”，大举介入挑战行业龙头携程、去哪儿，互联网在线旅游四巨头(阿里、腾讯、百度、携程)激战升温。

　　有业内人士指出，随着“去啊”介入，旅游行业价格战有望再现，消费者在选择在线旅游产品时可货比三家后再下单。

　　在线旅游价格战有望再现

　　市场普遍认为去啊在命名和模式上都是与去哪儿形成正面竞争，但携程方面也并非高枕无忧。分析指出，虽然去啊目前尚未对携程、去哪儿的竞争形成冲击，但以阿里背后的流量和资源支持，未来对在线旅游市场格局会产生一定影响。

　　有业内人士指出，之前在线旅游行业频繁大打价格战，但随着携程逐步收购多家网站之后有所减缓，目前随着去啊介入，旅游市场并购竞争加剧，行业价格战有望再现。

　　预计今年在线旅游渗透率逾15%

　　事实上，早在2010年淘宝旅行平台已经上线，2013年阿里集团成立航旅事业部，并投资多家在线旅游网站，旗下一淘网进军旅游垂直搜索领域。

　　随着去啊大举介入，在线旅游市场四巨头大战局面正式形成。携程为了应对竞争，近年来开始频繁在行业内展开并购，百度于2011年战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%股份，腾讯则收购了同程网30%的股权，购买艺龙16%的股权。

　　各家纷纷抢夺在线旅游市场是看重其背后巨大的市场潜力，同时完善产品线。数据显示，去年旅行社在整个行业总交易额为3174.3亿元，其中在线交易额为293亿元，占整个旅游业交易总额的9.2%，2014年中国在线旅游市场交易规模将超4500亿元，在线旅游渗透率将至15%以上。

　　比较产品

　　三家网站都宣称打造一站式服务平台，产品包括提供机票销售、酒店客栈预订、度假产品销售等等。

　　三家的模式主要分为两种，去哪儿和去啊作为旅游平台，为第三方商家提供销售渠道，去哪儿则同时兼有一定的自营产品。携程作为自营“中间商”，目前也开始吸纳第三方卖家进入。相比之下，目前新上线的去啊提供的服务相对较少，携程还提供汽车票、攻略等服务，去哪儿则是有“当地人”等导游服务。

　　比较价格

　　有业内人士指出，携程侧重商旅客户，更注重使用体验和便利性，而去哪儿、去啊更多的是价格敏感客户，一些代理商价格更有优势。以11月8日广州飞往北京的机票为例，携程价格最低的是海南航空HU7810，票价为494元，去哪儿网最低的票价为474元(需购买20元保险)，去啊最低价格为468元(需购买20元保险)。

　　不过现在三家都开设了特卖、团购等频道，价格上的优势并不十分明显。

　　市场情况

　　阿里推出淘宝旅行、去啊等

　　腾讯推出QQ旅游平台，收购同程、艺龙、旅人网股权

　　百度战略投资去哪儿网占据其62%股份

　　携程投资驴评、途家、飞常准、快捷酒店管家、易到用车等。 广州日报