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评论:与其傍名牌不如“傍”诚信

2015年03月05日 14:11 来源:齐鲁晚报  参与互动()

  “有一家长寿坊羊汤馆,打着《舌尖上的中国》(以下简称《舌尖》)的牌子,可是我把整部片子看完,也没有找到这家羊汤馆。”济南市民王先生称,他认为这家羊汤馆涉嫌傍名牌栏目欺骗顾客。近日,记者发现,随着《舌尖》等美食栏目走红,民间小吃傍名牌栏目成了普遍现象。对此,济南市工商部门表示,这些广告涉嫌违法。(详见《齐鲁晚报》4日C04版)

  小店铺傍名牌,无非是为了招揽生意,进一步说,是为了借助名牌栏目的名气而赚取经济效益,以吸引更多顾客的眼球。毋庸置疑,这种行为明摆着是虚假宣传,欺骗消费者,滥竽充数、有失诚信。然而,市场对这方面的监管存在很大漏洞,所以,商家会心存侥幸,见有的店铺傍名牌宣传,无底线包装,自己也跟风模仿。时间久了,形成一种恶性竞争,有悖于社会经营准则,扰乱市场秩序,最关键的是会影响城市的文明程度。

  站在市民角度分析,遇到傍名牌的小店,有些市民会感到被捉弄,花钱是冲着名牌栏目来的,到头来却被山寨一把,吃得很窝心,还会对食品安全徒生隐忧;而有些市民则对此见怪不怪,因为经历得多了,知道这些店铺的宣传手段,觉得无所谓。

  治理小店傍名牌问题,相关部门仅靠一阵风的查处以及坐等群众举报等老思路,很难奏效,或者说根本触不到痛处,商家会闻风而动,等到风声过去,继续涛声依旧。笔者建议,相关部门应与时俱进,创新思路,多措并举,拿出切实可行、有威慑力的管理措施。不妨尝试创建社会征信体系,与商家签订诚信协议书,对挂着羊头卖狗肉式的虚假宣传、造势宣传、侵权宣传等,进行重拳处罚,一经发现,立马与征信机制形成联动,制约其今后的经营行为、金融贷款、投资创业等,这样一来,就能斩断虚假宣传的利益之手,从根源上避免此类现象的蔓延与扩展,维护正常的社会秩序,也是对社会诚信建设的促进。

  小店傍名牌宣传,既是诚信经营的失守,也是法治济南建设中的不和谐音符。希望相关部门能够大胆尝试,应对新形势下的管理瓶颈,启用诚信经营机制,遏制虚假宣传的火苗,这不仅是维护广大市民的合法权益,也是城市文明发展的重要内容。钟倩

【编辑:孙静波】

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