大号“深八”估值5000万：3名“小主”如何八娱乐圈

　　喜欢八卦，被称为人类骨子里的基因，其中最能引发关注和讨论的是娱乐八卦。

　　“深八深夜八卦”(以下简称“深八”)是一个在娱乐类微信公号中赫赫有名的名字。周一到周五的晚上，该公号都会放出一篇正在热议的娱乐内容，不仅全面还带着表情包，往往3小时阅读量就会超过10万，有网友甚至拿着手机坐等“小主”(指内容作者)发八卦以抢“沙发”(第一个评论的人)。

　　奇怪的是，虽然坐拥接近百万粉丝和等着排队放广告的一线大品牌，有投资方在2015年就曾给出5000万元的估值，“深八”的编辑团队却无心考虑未来。她们没有一般创业团队咄咄逼人的发展急迫，反而希望做“八完洗洗就睡”的纯粹内容团队，偶尔也会自问：“我们是不是有点不思进取？”

　　原是领导指派的任务 意外摸索出公号运营之道

　　2013年11月，北鼻酱、桃子君、采蘑菇的小姑娘(均为化名)是广州一家门户网站娱乐频道的同事，她们每天在互联网上复制粘贴做着编辑工作。某天，像所有受到微信公号冲击的传统媒体一样，领导布置了任务要做微信公号，但没有定什么要求，只是要求“占住坑”。

　　当成一项必须完成的KPI，三个姑娘赶鸭子上架开通了“深八深夜八卦”，成为中国第一批微信公号作者。最初，她们仅仅是把娱乐新闻搬到微信上的搬运工，“复制粘贴”是最常用的手段，但因口语化的风格让人眼前一亮，很短时间就有了几万名粉丝。

　　虽然是先行者，但“深八”一直不温不火。直到2014年3月底发生的文章出轨事件，当时《南都娱乐周刊》放话“周一见”，“深八”提前拿到了杂志并拍摄放到了公众账号上，这则轰动性的新闻迅速转遍了朋友圈。

　　很快，“深八”火了。

　　“要快！”事后“深八”编辑团队总结了微信公号的经验，然而三个人都不是擅于跑现场忙采访的记者，这并不是长久之计。经过讨论，她们决定往“全”发展，梳理爆点娱乐新闻的来龙去脉，并继续保持“深八”的口语化亲切表达特征。

　　北鼻酱说：“像女生们一见面会兴致勃勃地分享‘你知道谁谁谁怎么了’一样，‘深八’的风格或许不那么严谨，或许想一出是一出，但一定有趣又有料。”

　　渐渐地，她们花费了更多的心思，开始琢磨微信上的用户喜欢看什么，一样的新闻该从什么角度报道，一些内容是否会引发视觉疲劳。意外的是，一个明星的工作室提出了要在“深八”上投广告以宣传某明星。“微信公号竟然可以赚钱！”三个人随随便便地定价5000元，还在计算分钱时5000除以3除不尽的问题时，不知道自己已经懵懵懂懂地找到了商业模式。

　　2014年8月，就在“深八”走上正轨并小有名气之时，原网站解散了，“深八”编辑团队被开除了。当时“深八”已经拥有十几万粉丝，她们舍不得这个用心经营了许久的微信公号，一拍即合决定不放弃。

　　三个人都是接近90后的小姑娘，根本不懂商业，于是找到了 “不懂娱乐、不看八卦，所以没兴趣也不干涉内容”的合伙人Nada。Nada与原公司老板谈判买断了公号。从此“深八深夜八卦”开始了独立运营之路。

　　娱乐大事是命题作文 做八卦有技术也能赚钱

　　三个人过上了令很多女生羡慕的生活。她们不用挤地铁打卡，每天醒来后都不用起床，可以拿着手机刷着娱乐新闻，看到有意思的内容就在微信群里交流一下决定今天的选题。她们不用考虑复杂的人际关系，也没有领导给安排不愿干的活儿。

　　这只是看上去的美好。事实上，“深八”团队每天要从浩瀚的娱乐新闻中抉择，大热的话题怎么做，小众的选题要不要做。确定选题后，角度更为关键，逐渐发酵变化的娱乐新闻何时切入，如何有新意更需要琢磨。

　　在打字之前，如何找“料”是需要技巧的。如果只在搜索引擎里键入明星的关键词，找到的信息极其有限。要找“陈年老料”，编辑需要一直在各类网站里翻帖，时间很快就过去了。有时为了一个表情图，编辑也需要凭借印象翻完十几部电视剧。

　　通常，一篇文章从上午9点开始操作，直到下午5点才能成形，发出后编辑也要一直盯着后台和网友互动。伴随着同类的娱乐公号越来越多，“深八”团队的压力也越来越大。例如，黄晓明和Angelababy大婚，就是一项几乎所有娱乐公号都在竞争的“命题作文”，比拼的就是谁做得好，谁的阅读量高。

　　一个后遗症是，北鼻酱如今只要看到某一明星，就会自动脑补一系列有关他(她)的过往，别人觉得轻松解闷的娱乐内容成了她时刻需要关注的信息。

　　但她们还是喜欢现在的工作。以前在媒体工作时，每天要关注的内容都是领导认为的“大事”，但现在这类选题她们就可以做主不做，除非引发了值得讨论和吐槽的话题。

　　在娱乐公号的创业中，免不了要和娱乐明星打交道。由于文章中一些内容的来源是网友爆料并不严谨，或态度偏“黑”，她们也收到过一些明星的律师信或各种形式的抗议。一次争议后，“深八”第二天在头条位置道歉，此后也尽量不做爆料，她们知道这并不是自己的长项。

　　没人想到微信公号的发展如此迅速，内容创业者等来了春天。“深八”团队透露，几乎所有和女性相关的品牌都会找上门来，偶尔男性使用的剃须刀也来求合作，“深八”的原则是“只做小主们自己会使用、会买的产品和品牌”。

　　据记者了解，娱乐类公号的二条广告报价已经到4万元以上，想要在著名的娱乐公号上登广告往往需要提前几个月预约，部分公号的广告内容还需公号运营者审核。

　　不想当老板 只想八完就睡

　　北鼻酱从小的理想就是做娱乐记者，她从小学六年级开始迷林志颖，到如今喜欢的明星已经换了好几拨。现在她反而更加冷静地看明星，深刻感悟到明星也是普通人。

　　在掌上时代，微信公号实实在在地革新了人们阅读新闻的方式，也改变了三位女生的生活，据“深八”团队透露，三个人做公号的收入为原来在网站做编辑的4倍以上。

　　如今，“深八”编辑团队最害怕的问题是别人问她们：你们的公号是如何做起来的？这三个姑娘并没有总结很有逻辑的经验，但她们知道，“深八”火起来有运气的成分，也在内容方面抓住了网友的心理。

　　和一般创业团队争当老大不同的是，“深八”团队的三个姑娘没有一个人想当老板，她们一致的想法是安心做内容，并有不错的收入。这或许是因为三个女生都认为结婚、家庭才是生活的重点。

　　正因如此，即便内容是团队的核心价值，三位女生愿意并且希望Nada成为“保姆”，把一切除内容外烦心又复杂的事情交给他。已经中年的资深商业人士Nada并不懂娱乐，也不喜欢看八卦，在高圆圆结婚时，他甚至不知道高圆圆是谁，反而建议团队在高仓健逝世时做有关内容。

　　不过，在他的带领下，来合作的品牌商档次越来越高也越来越多，“深八”也开始了更多尝试，包括渠道、形式和内容，并且已经入驻今日头条。

　　关于未来，三个“小主”似乎完全交给了Nada去考虑。正如几年前不知道微信会如此火一样，未来的不可知远远胜过稳定。北鼻酱说：“我们只想自己开心、粉丝开心，八完你就洗洗睡。”