媒体评"成都安环"广告：收起自以为精巧的混账话

　　文/周周周

　　安环。一个正常的医护词汇，被一家开发商彻底弄污了，就在今天。

　　也是在今天，这家名叫首创的开发商，通过自己的营销行为，让自己被整座城市鄙视和批判。

　　听起来匪夷所思，但是，他们就是有这么天才。

　　这一次，要为成都官方点赞，成都市人民政府政务服务中心的官方微博已经表示要严密关注，跟进处罚。也为兄弟媒体的快速发声鼓掌。现在，应该轮到我们来表态了。

　　无它，只是一家媒体舆论引导的使命和自我要求，当“网红调戏光大银行”事件发生的时候，当地官方媒体发出了《上海不要这种瘪三》的有力鞭挞。这一次，我们同样旗帜鲜明表达出批判和否定——请收起那些自以为精巧的混账话!

　　从全城抨击的过程中，我们可以确定，这是一则相当相当相当无聊低俗而且自以为是的广告，也是一次必将在成都房地产的营销历史上，被长期当做笑柄的愚蠢行为。

　　从策划思路来说，你们没有基本的体系;从营销定义来说，你们缺乏基础的定位;从审美格调来说，你们成功演示了香臭不分;从价值选择来说，你们失去了根本的判断……所以在基于商业手法的层面，你们误解了脑洞大开的意义。在基于三观逻辑的层面，你们展现出一种无知无畏的流氓性格。

　　其实，这不是第一次了。2015年3月，位于成华区的首创·光和城项目就有一次“发飙”主题的伪降价促销推广，当时整个行业艰难，想博出位。那一次炒作似乎并没有给首创带来任何的好处。据息，当天下午就被辖区工商局上门警告;区域同行毫无争议达成了“他们不专业”的共识;至于购房者是否买账首创最清楚。

　　不知道为什么，经历了这样难堪的失败，一种被实践证明会带来“多重损失”的营销邪招，却被他们牢牢坚持。

　　你们直接低俗出街，结果也非常的“所见即所得”

　　——成功地使自己每一次出现，都把广告界/营销界的下限重新定义。让无数的同行俯视而过，莫非能给你们带来很大的快感?

　　当年你们第一次到成都的时候，打出了“爱这城”的广告，既为楼盘的案名推广，也想表达自己的态度。但是，很遗憾，从这些一而再的行为中，我们看到其实首创其实并不爱这座城。因为“成都今日安环”这样的广告出街，是对一个城市赤裸裸的羞辱。作为西部中心城市，成都正在锤炼自己海纳百川的气质，开放与多元的胸怀。但是我想对这家开发商讲的是，千万别把开放与多元理解成枉顾公序良俗与不知廉耻。

　　你们或许会认为上纲上线，也可以怪我们少见多怪，不够包容。

　　你随意。