电影市场“变天”未必不是好事

　　电影市场“变天”未必不是好事

　　汤华臻

　　近期，电影市场明显“冰火两重天”，一边是《我不是药神》等口碑片强势霸屏、票房大卖，成为现象级爆款；一边是《阿修罗》《爵迹2》等号称大制作的套路片票房惨淡，最后竟只好撤档了之，有评论感慨：国产电影市场这是要变天了？

　　市场“变天”？听起来事情很严重，但想想看未必不是好事。电影市场烂片横行的现象早已为人诟病，大屏幕上固然也不乏精品，但放眼望去，各种情节荒诞、逻辑混乱的烂片还是太多，“数字小姐”“面瘫先生”之类假演员还是太多。更吊诡的是，不管电影多烂、演技多差，还总有人买单，有时骂得越狠、票房反倒越抢眼。特别是在粉丝们的撑腰下，一些“鲜肉”“小花”瞪瞪眼、嘟嘟嘴，都能被吹捧成“演技爆棚”“诚意满满”。追流量不管质量、要明星而非演员等怪象频频，以至于有种说法，不是中国电影不行，而是“这届观众不行”。

　　但越来越多的“用钱包投票”，狠狠反击了所谓“观众不行”的说法。许多小成本投资，没有流量明星加持，但真走心的片子频频成为市场黑马，收获了一票“自来水”。反观许多以所谓大场面、大制作、大明星为噱头的电影，反倒屡屡折戟，有些流量明星还沦为“票房毒药”。事实证明，大多数观众具备足够的欣赏能力判断能力，“巨星+流量+特效”的套路牌不好打了。

　　中国观众不仅“识货”而且愿意“买单”，这让中国电影市场自净能力提升，票房粗放式增长已然结束。面对观众日趋成熟理性的现实，面对已经到来也早该到来的市场拐点，中国电影产业要向前发展，必须打破以往赚快钱的商业逻辑。眼下的“冰火两重天”也许只是开始，未来如果谁还想继续靠“剧情不够，明星来凑”“票房要好，特效不能少”的路数博票房，恐怕就不是精明，而是真的笨了。

　　一个趋于健康的市场必然是“讲道理的”，“劣币驱逐良币”是非常态，“优胜劣汰”才是铁律。在这样的市场里，那些展现时代律动、人性温暖的作品，那些让观众有休戚相关之感的作品必然会胜出，反之则一定会溃败。一叶知秋，从业者不妨好好咂摸咂摸市场信号，尊重观众，拍好片子，否则就只能黯然离场，留下一声“阴谋论”的抱怨了。