2018全国毕业地图：东北、西部成就业吸引力新星

　　2018全国毕业地图：东北、西部成就业吸引力新星 男性毕业更爱闯荡

　　在这个9月，一群年轻人，从五湖四海来到了新的城市，走进大学。就在此时，也有着一群年轻人走出校门，带着憧憬和勇气，重新迈向远方。

　　大学校门就是人生的分叉路口，当你走出大学校门，就决定了未来去向何方。当2018级新生入学之际，我们通过京东大数据关注了2018届毕业生的校外生活，初入社会的他们去了哪里，过着怎样的生活？

　　一、毕业流向：一线城市吸引力更大，东北、西部成“吸才”新星

　　通过京东大数据的地址变化，计算了主要城市毕业生在毕业之后留在本地的概率。从全国层面看，约有36%的毕业生留在了他上大学的城市。

　　在一线城市中，北京市的高校毕业生有着最高的本地居留率，高达51%；而广州和上海的居留概率相对来说就要低一些，为40%。

　　在东北，沈阳、长春的毕业生本地居留率较高，分别有49%、42%。东北地区虽然常有人才外流的说法，但在数据上看，从这两个城市之外考入该地大学的学生，还是非常愿意继续居住生活的。

　　在西部，成都这座“让人来了就不想走”的城市，和以“抢人”著称的西安，都属于高校云集的中西部核心城市，高校毕业生本地居留率较高，成都为48%，西安为45%。

　　在榜单的末尾，南京、南昌、合肥、兰州等城市的本地居留率相对较低。这些地区都有着相对不错的高校，如南京大学、中国科学技术大学等，但是这两座城市的毕业生本地居留率比起前面的城市就要低得多了，仅有26%和27%，约为第一名北京的一半。

　　分性别来看，男性毕业生更爱闯荡，其毕业城市居留概率要显著低于女性毕业生。从全国看，女性毕业生居留本地的比例约为40%，而男性毕业生仅有35%。就毕业城市居留概率差异最大的北京而言，56%的女生在毕业之后留在北京，而同时只有48%的男生留在北京。长春、西安、石家庄等城市，女生的本地居留概率低于男性。

　　那么，如果选择不留在本地，那么哪一些城市会最有吸引力呢？全国Top20城市的吸引力排名如下：

　　从大小上看，北京对毕业生的吸引力是全国平均水平的22倍，远高于第二名，吸引力是全国平均水平13倍的深圳。

　　可以看到，北京、深圳、上海、广州和成都位列中国最吸引毕业生的城市前五名。值得注意的是，东莞、苏州、沈阳等相对以制造业为主的城市，吸引力要大于杭州等城市。这可能意味着对于中国整体毕业生来说，世界很大，IT和金融只是一部分，实体经济对毕业生的吸引对大部分毕业生来说仍然属于主流，而杭州作为一个IT业比较发达的城市，能够吸引的毕业生仍然是比较有限的。

　　二、 毕业后的新生活：不是消费降级，只是各有侧重

　　从学校走上社会，毕业生们的生活会出现什么变化？通过毕业生毕业后一个月和其他几个月的消费差异，并在去除季节品类自然变化之后，找到变动最大的主要品类。

　　从上表可以看到，毕业生的毕业生活，以拉杆箱开始——销售额上升114%，再以冰箱、洗衣机、油烟机、平板电视和净水器等大件家电构成，他们的销售额也上升了24%到58%不等。

　　从毕业后下降的消费品类看，女生爱买的项链、包包和口红，常用的乳液面霜，成为了毕业之后下降最大的品类。单反相机这一在时间消费上略带奢侈的产品，也随着毕业的到来不再受人青睐。而跑步鞋、休闲鞋之类的休闲健康类产品下降紧随其后。有趣的是，毕业生放弃了对身体健康更有利的牛奶(59%)，转而购买不怎么健康的饮料(116%)。

　　在不同性别的毕业生中，在毕业之后对不同品类有着不同的消费倾向：

　　虽然大件电器的购买是毕业后消费变化的主流，但其中男生的购买要大于女生一些。在电视、洗衣机、冰箱等品类上，男生都更比女生倾向于购买。同时，男生对强化自己的电脑似乎情有独钟，组装电脑、台式机、显卡、移动硬盘，成为男生相对女生来说最爱在毕业后购买的东西。

　　对女生来说，油烟机成为了唯一一件毕业消费倾向大于男生的大件商品。在电子产品上，耳机耳麦、显示器、音响音箱，成为女生更爱购买的品类。休闲零食、饼干蛋糕也是女生在毕业后的最爱。有趣的是，在单反相机上，男生的毕业消费倾向比女生高16%，而女生在微单相机上的毕业消费倾向要比男生高62%。

　　除了性别以外，我们还能观察到地域的差异，即留在本地的毕业生和远赴外地的毕业生在“毕业消费倾向”上的差异，如下表所示：

　　居留本地的毕业生，相对来说有着更轻松的生活，他们的毕业消费倾向以食品为主，休闲零食、肉干果脯、方便食品和牛奶乳品，是居留本地的毕业生的最爱；而对于远赴外地的毕业生来说，购买油烟机、洗衣机和电视之类的大家电，才是他们毕业首月的主流消费。

　　三、 漂泊的代价：放弃短暂的闲适生活 被动的消费升级

　　毕业，似乎是以对闲适生活的短暂放弃开始的。毕业生之间的消费差异在于有一些毕业生更多地承担了生活的艰辛，而另一些，则更多享受了消费的舒适。是否选择漂泊，可能是两者之间最大的分界点之一。

　　尽管在京东平台上，无论在中国哪里，对同一件产品都支付同样的价格。但漂泊得越远，这个毕业生仍将面临更高的消费支出总量，忍受更大的消费结构变化，然而他还是选择漂泊。

　　我们使用毕业后购买商品的价格指数和消费距离两项指标，来衡量“漂泊的代价”。消费价格指数大于1时，意味着消费者面临更高的生活成本。消费距离指的是毕业前后各品类消费占比的差距，消费距离越大，毕业生在越大的程度上扭曲了自己在学校时习惯的消费。

　　从消费价格指数来看，远赴外地的毕业生，他们面临了大约13%的价格总数上升，而居留本地的毕业生，消费价格指数下降了7%。远赴外地者，也许经历了一次被动的消费升级，相对于本地居留的毕业生，他们购买的品类平均单价要高出20%。

　　从消费距离来看，远赴外地的毕业生要经受更大的消费扭曲，他们在毕业后的消费与毕业前的消费的距离，要比居留本地的毕业生大出一倍。即使都在外地，他还会随着漂泊的距离增加而扩大。