山西娄烦农特产品量身穿“金”装 打造区域公共品牌抱团闯市场

　　中新网太原11月27日电 (刘小红 路丽华)继今年上半年宣布脱贫摘帽后，山西太原市娄烦县又一鼓作气朝着巩固脱贫成果致富奔向小康的下一个目标迈进。日前，该县对外发布了“山水娄烦”区域公共品牌，这标志着，从此娄烦地域的农特优新产品将共享一张“山水娄烦”金字名片，抖擞出乡村振兴之志，以浓厚的市场意识打开发展新通途。

　　娄烦县地处太原市西北、吕梁山腹地、汾河中上游，集山区、库区、老区为一体。该县有太原市海拔最高、自然景观优美的云顶山；有全省最大的水利枢纽汾河水库；有革命先驱高君宇以及97处红色旅游遗址厚积的红色文化历史。同时，作为一个山区县，该县自然资源丰富，已探明的矿产资源有16种之多，野生动植物3000多种。

　　近年来，作为太原市唯一的国定贫困县、省城太原重要的水源地和生态屏障，娄烦县立足本县“山、水、林、气”独特生态优势和“一山一水一伟人”的文旅资源优势，紧紧围绕“建成绿色生态强县、休闲旅游名县、幸福宜居靓县”的奋斗目标和“打造省城后花园、避暑清凉地、绿色大氧吧”的发展定位，坚定不移唱响脱贫攻坚主旋律，下定决心扛起生态建设硬任务，千方百计寻求产业发展、乡村振兴新突破，县域经济社会健康发展，社会事业全面进步，于今年上半年，顺利摘掉贫困县的帽子。

　　在以脱贫攻坚统贫全县经济社会发展全局的大决战中，娄烦县紧抓国家马铃薯主粮化战略的重大机遇，以电子商务进农村综合示范县创建为契机，调结构，扩规模，延链条，大力实施“企业主体、市场主导、政府推动、行业联动”的品牌战略。曾经名不见经传的娄烦山药蛋，成了娄烦农民脱贫增收的“金疙蛋”，享誉省城的“金招牌”。“娄烦山药蛋”通过国家地理标志商标注册、列入农业部名特优新产品目录。同时，“晋谷芝”富锌小米、“楼烦王”小杂粮、“大丰双孢菇”、“云顶金丝皇菊”等17个特色品牌通过国家无公害、有机产品认证，“品牌战略”成为该县富农惠农、精准脱贫的重要抓手。

　　打造“山水娄烦”区域公共品牌，既是助力娄烦当下发展的创新之举，也是推动该县县域经济可持续发展的长效之策。“山水娄烦”品牌创意设计团队带头人、山西传媒学院文化创意与管理学院院长申明远教授向记者介绍了娄烦县区域公共品牌的设计理念、品牌定位。“山水娄烦”是为娄烦县量身定制的县域推广金色名片，集农业、文化、旅游为一体，放大该县县域农特产品品牌效应，使之在广阔的市场中具有更强的传播力、影响力、实战力。“山水娄烦”在设计表现上，整体形象“山、水”与“云”字巧妙融合，形成一幅娄烦山川大地美景。绿水青山就是金山银山，在颜色选择上采用蓝绿色，同时，娄烦独特的地理环境造就了当地产品的绿色天然，给消费者有机、健康的视觉感受。另外，还为区域公共品牌视觉形象的规范建立了全套的标准应用体系，如海报、名片、手提袋等，为下一步区域公共品牌的宣传打下良好的基础。同时也为区域公共品牌特色产品进行了产品包装设计，为保证对外形象的统一性，打造出一批系列特色产品，其中包括主导农业产业娄烦山药蛋、娄烦小米、娄烦鸡蛋、娄烦杂粮、娄烦核桃、娄烦玉米、娄烦云顶山蘑菇、娄烦胡麻油、娄烦蜂蜜、娄烦坚果等。

　　据介绍，打造具有浓郁地方特色的区域公共品牌形象，是提升娄烦区域认知度和区域竞争力的关键，一方面打造品牌有利于将特色产业链产品做强、做大。另一方面，通过设定标准等一系列手段，可以带动更多县域企业加入到公共品牌的建设、推广中去。

　　电子商务界人士分析，娄烦创建区域公共品牌，促进了农业产业化、现代化、标准化，促进了农业产业结构调整，促进农产品营销转型升级。在“山水娄烦”品牌加持下，结合娄烦县电子商务进农村综合示范工作，可以大力推进该县脱贫攻坚、乡村振兴、县域经济高质量发展。(完)