中国网络视听大会：如何用世界性IP讲好中国故事引热议

　　【解说】第九届中国网络视听大会6月3日至5日在成都举行。期间，“网络视听与国际传播”相关话题多次出现在大会各论坛上，诸多专家学者、业内人士都参与探讨中国网络视听国际传播的新发展。

　　当前，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。而打造具有国际传播力的知名IP，或是中国打开国际传播局面的突破口。

　　【同期】中国传媒大学新闻传播学部副教授 周逵

　　其实现在的这种文化出海，很多既来自于政府的扶持和引导，更多是这种内生型草根市场动的力主体，他们自己在努力去做，所以我们更多鼓励这种网络视听行业的主体，比如说个人、MCN(多频道网络)机构，甚至是播主像李子柒这样在内，他们更多地在国际上去为中国发声，代表中国的一种形象，我觉得可能是未来国际传播IP产业化结构化最大的趋势所在。

　　【解说】在国际传播中，中国故事由哪些IP向海外讲述？有学者表示，众多在中国学习、工作、生活的外国人是潜在的中国故事讲述者。美国人瑞恩在中国工作、生活了4年，2020年新冠肺炎疫情暴发后不久，他创作了《瑞恩的平安日志》，真实记录疫情下的中国社会，该系列视频在海外广泛传播。

　　【同期】美国网络视频博主 瑞恩

　　我认为遗憾的是(外国对中国的认知)与实际是有差距的。我有独特的视角，因为我两边都生活过，我看到了真实的中国，并且在这儿生活了4年。我在(中国)努力聚焦于人，试着正确引导海外的观众，聚焦于历史、文化、以及构成这个国家的人，这些内容素材十分丰富，所以我主要关注的是给人们提供更多的信息，这样他们就能够做出更好的判断。

　　【解说】与此同时，好故事仍是国际传播的基础。近年来，已有数十部中国影视剧在海外斩获大批粉丝，尤其是融入了中国传统文化和风土人情元素的作品，更受到热捧。有业内人士表示，刻意揣摩海外受众的喜好，反而会让内容失去差异化，保持中国味的同时选择海外受众接受的叙事方式，就能让中国文化更好地走出去。

　　【同期】阿里文娱优酷海外运营与发行负责人 周鹏

　　商品要出去内容还是要先行的，比如说本身它的题材足够，话题度足够国际化，用(海外观众)能够接受的叙事方式，来讲一个正宗的中国故事，不管是哪个国家的用户，都能够打动他们内心里最深层的这种对情感、内容的需求，这个才是最根本的，所以还是那句话还是内容为王，一切商业模式都是跟随的。

　　吕杨 单鹏 成都报道

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