霸王上半年巨亏3.27亿元 "二恶烷"事件阴影不散
即便低调地发布业绩,但霸王仍难逃巨亏噩运。日前,霸王国际发布2012年中报显示,公司上半年亏损3.27亿元,同比多亏损3200万元;而上半年营业收入仅为2.89亿元,同比下降34.4%,客观上反映出“二恶烷”事件还处于发酵过程。
与之同时,全球最大的化妆品集团欧莱雅也公布了上半年的业绩:截至2012年6月30日,公司实现全球销售112亿欧元,上半年营业利润增长11.4%,营业利润率达16.9%。
一盈一亏之间,本土日化品牌的生存状况再度引起业界关注———
本土品牌业绩普遍不理想
霸王业绩报告显示,护发产品的营业额从2011年同期的约2.48亿元降到今年的2.21亿元,护肤产品也从4150多万元降到3190多万元。
虽然“二恶烷”事件已经过去了两年,但霸王始终在其阴影之下受困。自2010年至今,霸王集团累计亏损逾10亿元。
实际上,业绩报告亏损的本土日化品牌并不止霸王一家。
卖壳失败的索芙特在去年亏损1.93亿元后,今年上半年延续亏势,利润总额同比降3860万元。广州浪奇营业收入虽大幅增加了56.52%,但其日化产品的毛利率却下滑了4.92%,可见其业绩全靠民用产品及工业产品支撑。
相比之下,欧莱雅在亚太地区高达21.9%的合并增长,让各大本土日化品牌望洋兴叹。
经济不景气重创本土日化行业
“经济情况越差,口红销量越高”,这样的“口红经济”效应为何在中国却失灵?业界分析指出,经历了去年原材料涨价、今年全球经济不景气导致的需求放缓,日化企业两极分化日益明显。
一边厢,本土日化企业频频失利。广东日化行业人士指出,大部分本土日化企业都追求短、平、快,在产品研发等方面投入有限,同质化竞争非常严重。“我们看到的行业的现状是,外资品牌推出一个新品,国内企业就一窝蜂地跟进模仿,缺乏自主创新意识。”该人士无奈地说,“越是追赶,却越追不上。”去年以来,由于原材料的增长、劳动力成本上升等因素,给不少中小企业严重打击。甚至有中小日化企业今年或面临倒闭。
另一边厢,跨国公司加大在中国市场的投入,并高调进军二、三线城市。以欧莱雅为例,截至去年10月,欧莱雅已进入了中国的56个二、三线城市。未来几年内,欧莱雅将进驻中国600个二级城市,并向这些市场引入高端产品。
“经济不景气,消费者对化妆品购买的需求放缓。”中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚对外分析指出,“同时也会变得更为理性,会更关注产品的性价比和企业的服务水平。”
李晓莉