诺基亚卖房卖品牌裁员 新财季“咸鱼翻生”扭亏

卖房卖品牌裁员 连亏六季终于扭亏

本报讯 (文、表 记者段郴群)在一连串的甩卖和裁员后，诺基亚新财季成功扭亏。上周末，诺基亚公布2012年第四季度业绩，该公司当季净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)，而上年同期净亏损达10.7亿欧元(约合14亿美元)。这是诺基亚在连续亏损六个季度之后重新扭亏。扭亏的背后，除了手机业务复苏，更应归功于诺基亚的CEO埃洛普的大手笔甩卖资产和大量裁员。

智能手机

销量为1590万部

有分析认为，诺基亚成功扭亏至关重要的一个原因是该公司智能手机，尤其是Lumia系列手机销售量的高涨。2012财年第四季，诺基亚智能手机销量为1590万部。公开数据显示，2012年第三财季诺基亚智能手机出货630万部。

粗略对比，诺基亚2012年第四财季智能手机出货环比多了960万部，按诺基亚2012年第三季度公布的平均每部价格155欧元算，2012年第四财季诺基亚大约增加了14.88亿欧元的销售收入。

变卖资产收入

接近净利润

在Lumia系列手机出货量达到400万部的2012年第二财季，诺基亚亏损还高达14亿欧元(约合17亿美元)，最新一个季度Lumia只比2012年第二财季多销售40万部，但2012年第四财季销售收入却增加了14.88亿欧元，从负14亿欧元到盈利2.02亿欧元，诺基亚的扭亏是个“奇迹”，而这背后，CEO埃洛普的大手笔“减负”功不可没。

根据报道，2012年12月，诺基亚将其位于芬兰的总部大楼以1.7亿欧元(约合2.2亿美元)的价格出售。2012年6月，诺基亚宣布出售奢侈品手机品牌Vertu，而这项交易的价格没有公布。同时，去年诺基亚宣布将在2013年底最多全球裁员1万人，削减16亿欧元支出。本报粗略统计，即使不算美国总部大楼的出售收入以及Vertu的出售收入，芬兰总部大楼的1.7亿欧元是诺基亚2012年第四财季的纯收入，而这笔收入与该财季的净利润2.02亿欧元非常接近。

业内观点

变卖资产只是权宜之计

一心有所作为的CEO埃洛普在看到“减负”带来的奇效之后继续大刀阔斧推进，在公布最新一个财季业绩的同时，诺基亚宣布不再推出塞班手机，而2012年第四季度塞班手机的销售量是220万台，占该季度诺基亚全部智能手机出货量1590万台的比例还不到14%。

与苹果公布的最新一个财季的智能手机数量相比，诺基亚1590万部的智能手机出货量与苹果的4778.9万部相差较大，而摩根士丹利预计，三星电子去年第四季度可能售出6300万部智能手机。

业内人士李阳表示，变卖资产只能让财务数据好看，诺基亚要想加快复苏，推出更好更新的产品才是关键，而目前市场上整个Windows Phone平台的手机并不被消费者看好，诺基亚要走的路仍很长。