整治“公款浪费”名酒恐难再“狂”

　　　　2013年白酒行业的增长来自结构性机会，尤其是中低档酒的消费升级，而高档酒“黄金10年”已经结束

　　又是一年岁末时，白酒销售也进入一年中最旺季。但“禁酒令”“反垄断调查”“整治公款浪费”等不利因素重重来袭，高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。专家指出，经过前两年的疯涨，国内高端白酒价格虚高，需要经过市场沉淀后恢复到理性水平。

　　名酒价格普跌

　　“又是取消限价令，又是严禁公款喝高档白酒，短短几天，茅台一批价就已经跌到1200元的关口，终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。

　　相比一批价的松动，近期终端市场价格的变化并不是很大。从实体店看，超市里茅台的价格在1800元左右，茅台自营店及正规的烟草专卖店的价格在1519元-1680元之间。而在网上商城，商家们展开的白酒促销大战则将名酒的价格拉下一个台阶。

　　在专卖白酒为主的购酒网，1斤装53度飞天茅台的促销价格为1400元，比之前的1599元下降了199元。淘宝商城上，同款茅台的促销价格更是低至1200多元。而酒仙网上，一斤装52度五粮液的促销价也仅为799元。

　　二三线白酒抢市场

　　“名酒很大程度上可以说是‘政策酒’,现在很多机关和政府部门宴请都不喝高端白酒，政务接待用酒就减少了。”白酒营销专家苗春指出，“政策一个接一个，难免有些经销商要担心，有货的就想尽快销售变现。”

　　高档白酒的调整，给二三线白酒带来了机会。分析人士认为，受政府高端消费限制的直接影响，需求将会转移至中端产品。

　　“前几年宴请、年会一般都是喝茅台、五粮液，现在要求从简、节约，都改喝几百元的酒了。”上海一位国企人士告诉记者。

　　国金证券白酒行业分析师陈钢认为，2013年白酒行业的增长来自结构性机会，尤其是中低档酒的消费升级，而高档酒“黄金10年”已经结束。

　　名酒价格“挤泡沫”

　　岁末年关，一场“厉行节约、反对浪费”的整治公款宴请之风正愈刮愈烈。“最近我接连收到好几个取消饭局的短信，很多国企、事业单位的年会也都取消了。”在上海一家事业单位上班的陈昆告诉记者。

　　上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出，茅台价格那么高，已经成为公款消费酒、商务礼品酒。“茅台是喝的人不买，买的人不喝，所以监管公务消费还不够。如果政策明确严格要求政府官员不能喝茅台，那人家送礼也不会再送茅台了，不合理需求减少了，价格自然就会回落。”

　　华泰证券研究员刘芸认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。“限制三公消费政策和军队限制招待用酒，实际上是让白酒价格回归到供求决定市场，是好事。”