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乐视超级电视遭遇巨头"围剿" 盈利模式能否突围 查看下一页

2013年06月17日 13:43 来源:新京报 参与互动(0)

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  5月7日,乐视网董事长贾跃亭宣布,联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV,正式推出乐视TV。新京报记者 侯少卿 摄

  传统家电厂商降价,合作者夏普“反水”;视频点播功能面临百事通、各地广电等竞争

  5月27日,夏普的一则声明,让乐视TV陷入尴尬。夏普称,从未与乐视合作开发超级电视。此前数日,乐视的发布会上,曾经显示夏普是其合作方之一。随之而来,一些传统家电制造商,针对乐视所宣称的低价,以降价应对。夏普、索尼、创维等多家电视机厂商纷纷推出价格在7000多元的60吋液晶电视。

  电视行业后来者乐视,正遭遇一场围剿。6月5日,联想宣布与夏普合作智能电视,夏普一边对乐视发起“舆论战”,一边“牵手”联想,推出智能电视新品。IT巨头联想,也站在了“围剿”乐视的阵营。

  由“夏普声明”引发的“围剿”,曾让一路上攻的乐视网股价掉头向下,但端午前后的4个交易日,乐视网的股价再次逆市暴涨,突破28元。

  事实上,乐视的“敌人”不止电视厂商,还有诸多视频网站、机顶盒厂商,甚至包括影视制作公司。

  乐视的这盘棋能否成功以及乐视能否冲破这场“围剿”,最终要看其赢利模式能否创新成功。乐视原本希望在硬件上让利,通过后期的服务费和广告挣钱,但如果这一模式不成功,乐视将沦为通过卖电视挣钱的普通硬件厂商。

  家电厂商结盟发动“价格战”

  乐视超级电视发布后的一个月内,诸多竞争者将60吋液晶电视的价格降至7000多元。

  遥控器也要卖199元?最近,在乐视网的乐迷论坛里,多位用户都在抱怨乐视电视的价格明细。

  超级电视发布之初,最令人心动的莫过于价格——60吋的液晶电视X60售价6999元,40吋液晶电视S40售价1999元,而在此之前,同类产品的主流价位在10000元到12000元。

  6月9日,乐视电视公布了超级电视的价格明细,不少“乐迷”这时才发现,乐视电视的“超级遥控器”并非标配,而是要加价199元进行购买。

  有“乐迷”算了一笔账,60吋的超级电视X60除了6999元的售价外,用户还需要支付首年服务费490元、云底座299元、超级遥控器199元,实际价格为7987元。

  在“乐迷”们为价格抱怨时,乐视的竞争者们纷纷降价。新京报记者注意到,超级电视推出的一个月以来,不少国内电视品牌相继推出了同等价位的60吋液晶电视展开PK。在京东商城,夏普、创维60吋液晶电视的售价都已降为7999元,索尼60吋液晶电视的售价为7888元。

  在传统电视厂商的降价攻势之下,乐视电视60吋超级电视已不具有价格优势。

  在家电行业研究者洪仕斌看来,这是传统家电厂商对乐视展开的“围剿”:“对于这些厂商来说,可能有多个产品都在价格高位,但一定会拿出一两款产品,来跟乐视打价格战。”

  夏普中国否认与乐视合作

  夏普先是与乐视撇清关系,随后又“牵手”联想,被认为是“打了乐视的脸”。

  除了价格上的竞争,传统家电厂商还发起了“舆论战”。5月27日,夏普中国发布声明称,从未与乐视合作开发超级电视。声明发布后,有业内人士评论称“夏普打了乐视的脸”、“乐视闹出了大乌龙”。

  次日,乐视网声明称,与乐视合作的SDP,是由鸿海(旗下有富士康)与夏普总部共同出资组建,与夏普中国没有直接关系,但乐视电视屏幕的确使用了夏普的技术。

  这次“舆论战”亦被解读为传统电视厂商对乐视发起的攻击。乐视在声明中称,超级电视“触及了包括夏普(中国)在内的一些传统整机销售企业的利益”。

  随后发生的联想“牵手”夏普事件,更有“围剿”之意。刚刚与乐视“撇清关系”的夏普(中国),高调宣布与联想的“亲密合作”,6月5日,联想联合夏普、京东发布了两款智能电视,发布会上,对于此前盛传的“联想收购夏普南京工厂”一事,联想方面接受记者采访时并未否认,称如果业务需要,会考虑收购事宜。

  对于乐视电视的未来,家电行业的经营者、研究者似乎统一了口径,一致认为“不看好”。

  创维新闻发言人李从想认为,电视机制造特别强调规模,年销售在100万台以下都很难产生利润。

  TCL新闻发言人梁启春说,家电产业经过多年的发展,特别注重技术的积累,而且在渠道和服务方面,仅靠单款产品很难做出成果。

  家电行业研究者刘步尘是乐视电视的“看空者”,乐视发布会以来,他连发多条微博,指出乐视的种种问题。在接受新京报记者采访时,他表示,彩电行业的市场格局是经过多年沉淀形成的,三星做电视做手机做平板都很成功,乐视说传统厂商没有互联网思维,是太小看对手了。

【编辑:陈鸿燕】
 
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