大华股份的安防价格战变形：双寡头互掐

　　7月30日，大华股份(002236)披露亮丽中报。公司上半年实现归属于上市公司股东净利润3.86亿元，同比增长71.05%。让市场意外的是，公司股价当日下跌6.42%，次日再度折损6.83%。

　　这并非“见光死”如此简单。从今年6月份，安防行业前端设备价格战有愈演愈烈之势，高清摄像机年内降价幅度达到20%-30%。《金证券》记者了解到，在中报公布后的机构电话交流会上，大华股份高管坦承“价格战白热化、竞争形势严峻”、“三季度业绩可能会有影响” 。尤其让资本人士担忧的是，以往安防价格战多为“大欺小”，如今却是巨头“互掐”。

　　不一样的价格战

　　据券商研究员向《金证券》记者介绍，2013年以来国内网络和高清摄像头价格下挫厉害。去年网络摄像头的均价是250美金，今年网络摄像头均价降至220美金，跌幅达到12%，高清摄像机降价幅度更达到20%-30%。

　　在机构电话交流会上，大华股份副总裁张伟介绍，“现在的情况很残酷，从今年6月开始，在各种项目的竞争上对手采用了大幅调价的策略，把很多项目的竞标下调了20%-30%，渠道上也出了很多策略扰乱公司市场。”他直言，整个竞争导致市场价格下降厉害，对上半年业绩影响不太大，但对三季度肯定会产生一些影响。

　　对于进入门槛并不高的安防行业来说，惨烈的价格战并不陌生。2000年前后，国内安防设备厂商崛起，通过价格战“干掉”不少中国台湾和韩国存储厂商，此后大厂商通过价格战不断洗牌，市场集中化提升至海康威视(002415)、大华股份双寡头格局。2011年5月，两家巨头相继推出低价位的摄像机，海康的4路DVR价格由原来700多元降至不到300元，大华的同类DVR的价格也下降40%，一时间正品降到“山寨价”。

　　“但今年的价格战与往年不一样，”张伟向机构人士强调，“安防视频监控产品重在‘快’，不断用新产品替代老产品，杀价在每年的4-6月都会出现。但今年不是简单的老产品去库存，而是对手面临着一些竞争压力。”

　　《金证券》记者相熟的券商研究员同样表示，以往价格战集中于海康、大华市场份额占据半壁江山的领域，双寡头存有行业大清洗、强行集中化的内在逻辑，但这次两家公司在前端摄像机的份额占比不足20%，谈不上“硬洗牌”。

　　小乱还是大劫

　　这位研究员介绍，近期他们调研了全国各地的17家安防设备厂商，一半左右认为高清摄像机大幅降价的主要原因是，随着数字高清的技术进步，厂商成本下降，摄像机放量后其成本构成中研发费用不断摊薄，属于技术产品发展过程中的正常“价跌量增”。

　　另外，今年降价幅度最大的是720P高清摄像机，多数厂商认为与海康今年推出720P高清民用安防摄像机有关。据了解，海康今年大步进入民用安防领域，推出几百元售价的720P高清摄像机，行业对此解读为“把行业化应用卖到一千多的摄像机放到民用市场，且只卖几百块，相当于变相降价”。

　　研究员向《金证券》记者透露，海康判断只有“傻瓜式使用简单”加上“便宜”，才是民用安防设备放量的关键，因此优化了民用摄像机方案。而其他厂商并没有专用的民用安防摄像机，对此表现措手不及，被迫对行业应用产品降价应对。

　　大华方面已有“顿悟”。《金证券》记者了解到，公司方面将从专用领域逐渐进入民用市场，开拓社区、停车场技术开发等民用领域。

　　“回头看这场价格战，安防行业格局并未变坏，只是个别公司的策略转型搅动了市场。”上述研究员判断。

　　不过，大华股份很难苟同。据悉，公司高管对机构人士强调，“可能是公司整个竞争能力和技术提升导致有点过激且持续恶化的竞争，这相当令人担忧。”