安踏下半年拟再砍200多家店 或加剧经销商“反水”

　　安踏昨日交出了仍在“去库存化”困境中的体育用品行业的首份半年报。其2013年上半年营收同比下降14.4%至33.67亿元，而净利润更大降18.7%，至6.26亿元。

　　尽管业绩依然下滑，但其同时公布的2014年首季订货会是2012年三季度以来首次“高单位数”增长的数据也给寒冬中的体育用品行业带来一丝暖意。体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，尽管下半年行业关店潮依然会持续，但是这轮关店已从被动向主动关店转变，这是一个乐观的信号。

　　年底行业有望止跌企稳

　　对于营业额下滑，安踏方面表示，主要原因是市场激烈的竞争和清库存所带来的影响。

　　不过，情况已经发生了丝丝微妙的变化。安踏在公告中指出，自2012年第三季度以来，公司于2014年第一季度的订货会首次取得订货金额增长，由于零售商增加对安踏2014年第一季度新品系列的订单，因此其在2014年首季度订货会的订单金额取得高单位数的增长。

　　“安踏可能是体育用品行业最先复苏的品牌。”在张庆看来，行业有望在今年四季度或者明年一季度止跌企稳。“大家此前普遍草木皆兵、不敢拿货，但现在信心在慢慢恢复。”

　　关店潮助推经销商渠道整合

　　据安踏半年报的数据，安踏店及运动生活系列店截至今年6月30日共7834家，较去年末的8075家减少241家；儿童体育用品系列店则减少22家至833家。而据361度此前的公告，第二季度，其特许零售店减少243间，其中关闭439间，新开196间。

　　下半年这股关店潮也并未结束。据安踏的半年报，其下半年将把安踏店调整至7600~7700家。这意味着下半年安踏仍将关闭200余家门店。

　　在这轮关店潮中，也助推经销商渠道的整合。在一位业内人士看来，因为市场、产品、营销渠道同质化严重，运动用品企业整合的可能性目前不高，但经销商渠道的整合已经露出苗头。据张庆透露，其了解到某本土二线品牌在某区域的经销商，其40多个门店全部“反水”做其他品牌。“这种现象会越来越多。”张庆认为。 黄丽嫦 南都供稿