产业融合破冰 未来5年传媒业并购潮或持续

　　今年以来，传媒行业表现抢眼，这源于相关公司业绩持续稳定增长。同花顺数据显示，46家文化传媒公司共实现净利润62.78亿元，同比增长29.65%。其中，业绩增长的有39家，占比达到84.7%。传媒业的并购成为上半年A股市场的一大亮点，不少公司因并购导致股价暴涨。

　　业内人士指出，在文化消费市场不断扩大、产业政策不断向好的环境下，传媒公司业绩有望继续保持高增长态势。此外，政策明确提出到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业，至少在未来5年，传媒公司通过并购的方式做大做强、走向海外的热潮将持续，文化传媒业将继续成为A股市场上的焦点。

　　业绩普涨

　　随着文化消费的日益升温，影视行业迎来黄金发展期，两大龙头公司的业绩也大幅提升。华谊兄弟半年报显示，上半年公司实现营业收入7.48亿元，同比增长66.62%；归属于上市公司股东的净利润4亿元，同比增长282.06%。公司上映了《十二生肖》、《西游降魔篇》、《忠烈杨家将》3部影片，电影业务收入4.73亿元，同比增长229.54%。

　　光线传媒上半年实现净利润为1.73亿元，同比增长112.19%。公司影视剧业务的贡献最为突出，上半年实现收入3.65亿元，同比增长320.74%，占总收入比重的78%，提前实现了光线传媒提出的“到2015年电影业务收入占公司总收入超过50%”的目标。

　　而广告、动漫、游戏等子行业公司的业绩增幅情况排在影视行业之后。省广股份上半年实现净利润1.1亿元，同比增长86.8%。同时，公司预计2013年1-9月归属于上市公司股东的净利润为1.5亿至1.7亿元，增幅为50%至70%。这主要得益于公司毛利率的提高和收购三家广告公司的业绩贡献。

　　奥飞动漫上半年实现净利润9022万元，同比增长42.95%。其中，动漫影视类业务收入同比增长30%，动漫玩具类业务同比增长40%。随着中国动漫业的迅猛发展，奥飞动漫的业绩增长潜力不可小觑。

　　而游戏特别是手游，无疑成为今年A股市场里最抢眼的概念题材。中青宝、掌趣科技、浙报传媒、博瑞传播股价接连创出新高。但从业绩来看，游戏公司的业绩不足以支撑目前的高股价，市场非理性炒作犹存。中青宝上半年净利润1751万元，同比增长66.5%。掌趣科技上半年净利润为4500万元，同比增长41%。

　　产业融合破冰

　　文化产业的快速发展离不开政策支持和市场化改革的推进。今年3月，根据国务院机构改革和职能转变方案，原新闻出版总署、国家广电总局被撤销，组建国家新闻出版广播电影电视总局。两部委的整合，预示着文化领域的行业分割问题将显著弱化，传媒公司业务将实现多元化，产业链条更完善，综合性跨行业的文化集团或将出现。

　　浙报传媒、凤凰传媒、中南传媒等公司迈出了跨地区、跨行业融合的重要一步。浙报传媒半年报显示，人民网在今年5月底认购浙报传媒定增股216万股股票，占浙报传媒总股本0.36%，认购金额合计3000万元。两者的合作，是传统报业出版与新闻网站进行跨地区、跨行业融合的首例。

　　浙报传媒董秘李庆曾表示，人民网在移动终端植入上有先天优势，而浙报在运营和盈利模式上有一定优势，双方未来合作可以优势互补。浙报传媒未来可能考虑与人民网旗下文化创投公司共同投资项目。

　　8月22日，凤凰传媒拟以现金方式参与认购长江传媒非公开发行A股股票，认购的股份数约为3600万股，认购所需资金折合人民币约在2.4亿元-2.6亿元区间。凤凰传媒负责人表示，借此推进公司与长江传媒的战略合作，实现跨地区横向发展、与传媒产业的横向融合，提升公司在出版发行行业的竞争能力。

　　中南传媒则向电视媒体发起进军，实现产业链纵向延伸。8月27日，公司公告称，拟与湖南教育电视台共同投资组建湖南教育电视传媒有限公司，项目投资总金额为4.9亿元，其中中南传媒以现金投资2.95亿元，占60%。公告称，新公司的成立及与湖南教育电视台的战略合作，将实现中南传媒在电视媒体领域的布局，向全媒介的目标迈出坚实的一步。

　　并购潮或持续

　　今年以来，手游概念成为A股市场炒作主题之一，传媒公司对其并购热情也迅猛升温。掌趣科技8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷、华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、凤凰传媒3.1亿元控股慕和网络、天舟文化12亿元收购神奇时代，这一系列举动引发市场资金的强烈追捧。业内人士指出，下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续，且力度将比上半年更大。

　　除了手游，影视、广告、动漫方面的并购也是此起彼伏。7月30日，华策影视公告称，公司拟以16.52亿元收购上海克顿文化传媒有限公司100%股权。双方的联合有利于实现影视业务创造力与智能化的有机结合，推动影视业务生产模式的升级。华谊兄弟9月3日宣布拟斥资2.52亿元、溢价近36倍收购国家一级演员张国立执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权。

　　业内人士认为，今年是传媒业的“并购年”，未来并购潮还将持续。从中央政策层面看，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，这意味着文化传媒企业将迎来黄金发展期。

　　据国家统计局数据，2012年文化产业产值占GDP比重为3.4%。而要成为支柱性产业产值要达到GDP的5%以上。研究表明，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入“井喷时代”。2012年中国人均GDP已经超过6000美元。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，文化企业的发展黄金期也是文化产业并购整合的黄金期。而大部分文化企业都属于小微企业，只有大幅提高行业集中度，中国才能诞生世界级的综合传媒集团。至少在未来5年里，传媒公司之间的并购还将处于高潮期，而已上市的传媒企业占据了有利的条件，这将使得文化传媒行业的并购成为未来A股市场最大亮点之一。

　　事实上，中南传媒、中文传媒、凤凰传媒有计划地并购电影、游戏、互联网公司，就是要打造更完整的传媒产业链。而华谊兄弟、蓝色光标、华策影视等公司在继续并购国内优质标的的同时，也在加紧收购海外传媒公司。

　　证券名称 中期净利润 中期净利润 前三季预告

　　( 万元) 增长率 净利润变动幅度(%)

　　中视传媒 4，177.1616 98.4491 150.0000

　　华闻传媒 24，383.4015 76.4724 114.2200

　　浙报传媒 17，632.5995 55.4693 75.0000

　　省广股份 11，017.1065 86.8247 70.0000

　　北纬通信 2，494.9142 42.3185 60.0000

　　华数传媒 12，574.6055 55.2689 55.0000

　　奥飞动漫 9，022.5467 42.9574 50.0000

　　华策影视 13，153.0231 23.6275 40.0000

　　天威视讯 7，426.6640 24.7930 30.0000

　　粤传媒 13，112.9581 5.0000 30.0000

　　拓维信息 1，882.4885 -19.0381 -30.0000

　　ST传媒 -1，318.4595 -1，483.3983 -346.3600

　　部分传媒公司前三季业绩预告情况

　　新华社图片 数据来源：同花顺iFinD 制表：姚轩杰