迪信通IPO梦断A股 转型电商难破巨头垄断困境

迪信通梦断A股

位于成都春熙路上的迪信通商场。

    中国证监会公布的IPO企业申报信息表显示，近日国内老牌手机连锁企业北京迪信通公司的IPO申请被终止审查。在综合型家电连锁、运营商与电商的三重挤压下，持续盈利能力不足，被外界普遍视作是迪信通折戟IPO的重要原因。国内著名手机销售连锁企业迪信通在A股市场IPO梦碎，上周五证监会公布的文件显示，迪信通的IPO申请已经在9月11日终止。业内人士认为，迪信通IPO的失败与在传统家电连锁、运营商与线上电子商务的三重挤压下，持续盈利能力不足有关。记者昨日走访成都手机市场风向标太升南路时发现，已经没有了迪信通的身影。
盈利下降 迪信通止步IPO
　　成立于1993年的迪信通，在很长一段时间内都是手机卖场行业的龙头。从2007年计划上市，到去年终于出现在证监会IPO初审名单中，可以看出这家企业近年来一直在谋求上市。然而，冲击“中国手机卖场第一股”的迪信通,最终在9月11日与A股失之交臂。上周五证监会发布的公告显示，迪信通在中小板上市的申请已经被终止。尽管迪信通号称是目前国内门店最多、覆盖省份最广、市场占有率最高的通讯连锁企业，在全国拥有1000多家零售门店，在行业内仍算得上龙头,但在行业人士看来，其折戟IPO的原因或与其持续盈利能力下降、业内竞争激烈有关。随着国美、苏宁等综合型家电连锁强势进入手机零售市场，同时还有移动、电信等运营商虎视眈眈，包括迪信通在内的手机零售连锁企业的日子都并不轻松。
成都探访 太升路不见迪信通
　　近日,包括迪信通、洛阳胜天、贵州城讯等在内的19家大型手机零售连锁企业宣布成立手机连锁联盟，迪信通创始人刘东海还表示希望该联盟能够拥有万家零售店，实现年销售量5千万台手机的目标。这一数据占据中国手机消费量的15%。这些企业抱团的原因或许正是出于激烈的市场竞争。记者昨日走访成都市最出名的“手机一条街”——太升南路时发现，位于太升南路85号的迪信通门店已变成了联通旗下的手机专营店。“迪信通？早就不在了。”太升南路83号的一位商家表示。记者随后走访了整个太升南路，也没有发现迪信通的踪迹。迪信通四川公司一位负责人表示，目前公司在四川仍然是正常发展，但对于太升店关闭的问题，暂时不方便透露。迪信通官网显示，在春熙路商圈迪信通一共拥有太升路店、春熙旗舰店以及家乐福青石桥店等，记者走访发现，春熙店服务员还在卖力宣传招揽顾客，家乐福青石桥店柜台则十分冷清。
转型电商 难破巨头垄断困境
　　在线下实体销售面临巨大的挑战时，折戟IPO的迪信通似乎并不打算坐以待毙，还在试图从电子商务领域突围。“我不认为电子商务是一种冲击，作为零售行业的联盟并不意味着我们只能做线下销售。”迪信通创始人刘东海表示。“除了官网自有的电商渠道以外，迪信通正在积极利用其他的电商平台发展自己的业务。”迪信通副总裁金鑫表示，“我们在淘宝、QQ商城、当当、亚马逊等主要的电商平台上都有自己的店，而且我们要做就做这些平台上的NO.1。”金鑫更透露，去年天猫的“双十一”购物节上，迪信通天猫店实现了1.5亿元的销售额，是所有手机渠道中的冠军。不过尽管迪信通信心满满，但手机电商领域早有京东、新蛋等占据先机。今年五月，京东宣布京东商城手机销售额已经从2007年的3000万元突破至百亿元，今年全年的手机业务销售收入更是有望达到200亿元。同时，京东平台更有20%左右的手机品牌采取了包销模式（即某款产品只在京东销售）。
　　对于壮志满怀的迪信通来说，线上销售要突破京东等传统电商的包围看起来更不容易。而面对线上线下双重挤压的迪信通，需要解决的问题或许不只是止步IPO，更是如何突破手机零售连锁的行业困境。华西都市报记者赵雅儒摄影刘陈平