黑莓回归企业市场自救 3.7%市场份额命悬一线

　　随着苹果和安卓手机的崛起，一度在商务智能手机领域扮演主导角色的黑莓（BlackBerrry）已逐渐丧失竞争力。

　　北京时间上周六（9月21日）凌晨，黑莓（BBRY）意外发布业绩预警，预计公司第二财季营收为16亿美元，仅为分析师平均预期值的一半左右。在美国通用会计准则下，第二财季运营亏损达9.5亿至9.95亿美元，黑莓公司同时宣布裁员4500人。

　　目前来看，黑莓公司仍未放弃最后的希望，在推出5寸屏幕的新机Z30的同时，也发布了即时通讯应用BlackBerryMessenger来拓展其产品线。此外，黑莓方面还宣布，将回归企业市场。尽管黑莓依旧在顽强抵抗，但在外界看来，其最终可能走向并购或者私有化退市的道路。

　　昨日（9月22日），易观国际分析师黄萌在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示，黑莓未来最好的出路或许就是被并购。

　　最新财报预警：Q2巨亏近10亿美元/

　　黑莓于美东部时间上周五下午宣布了上述消息，股票因此停牌数分钟，复牌后，股价应声下跌23%，收盘跌幅收窄，但仍重挫17.06%至8.73美元。

　　黑莓公司公布的Q2财报初步结果显示，第二财季黑莓净亏损将达9.5亿～9.95亿美元，其中大部分由9.3亿～9.6亿美元的库存减记引发，黑莓方面透露，新款手机Z10销售疲软是库存减记的主要原因。

　　此前，黑莓公司已进行多次库存减记，部分原因是PlayBook平板电脑表现不佳。2011年12月，黑莓计入了4.85亿美元的税前减记支出，2012年3月，再度减记2.67亿美元，2012年6月又减记了3.35亿美元。

　　黑莓预计，第二财季营业收入为16亿美元，远低于此前分析师预期的30亿美元。第二财季，公司仅卖出370万部手机，加上运营商尚未发至用户的220万部，第二财季销售合计将达590万部，尽管如此，依旧低于第一财季680万部的销量。

　　值得一提的是，在实现销售的370万部手机中，大部分为旧机种，而搭载公司新一代系统的BlackBerry10（BB10），包括两款旗舰机型Z10和Q10，占比非常小。

　　事实上，今年发布的黑莓Z10，原本是黑莓公司寄望扭转市场地位的王牌产品，然而，最新财报表明，该产品仍未能让黑莓重振雄风。

　　黑莓公司同时宣布进行公司重组，裁员4500人，约占全球员工总数的四成，公司还计划大幅削减运营支出，截至2015年一季度末，削减约五成。

　　投资公司WilliamBlair分析师安尼尔·多拉德拉（AnilDoradla）表示，黑莓此前将所有资源押注于BB10系统平台以及Z10和Q10手机，但刚刚宣布的裁员行动反映出公司已经承认了失败。

　　黑莓困境：全球市场份额跌至3.7%/

　　根据国际数据公司（Interna－tionalDataCorporation,IDC）的报告，4年前，黑莓在北美智能手机市场还占据着51%的份额，如今，从全球范围看，黑莓的市场份额在二季度已经下滑至3.7%，创历史新低，而谷歌Android系统的手机份额则接近80%。

　　上周黑莓宣布将撤出消费者市场，未来将专注于企业与专业消费级市场，将智能手机设备从6款减少到4款，包括2款高端设备和2款低端设备。

　　不过，黑莓所寄望的企业业务并不如意。据消息人士反映，因担心黑莓方面无法为新手机提供支持服务，摩根士丹利等企业客户均对升级至新的平台持消极态度。

　　在手机终端市场屡屡受挫的黑莓，仍在掘金应用平台，昨日（9月22日），黑莓即时通讯应用BlackBerryMessenger正式登陆AppStore应用商店。

　　通过加强应用平台，并削减人力成本，黑莓是否可以实现自救？

　　易观国际分析师黄萌向《每日经济新闻》记者表示，“这对黑莓而言不是最好的方式，如果黑莓放弃终端，只走应用系统，不是不可以，但是其价值会大打折扣。在以往，软件部分可能是企业独有的，但现在软件的稀缺性已经不如过去，现在如果再退回到服务层面去做，不太容易做大。至于人员裁减，大家都会去做这样的事情，但是无法解决根本问题。”

　　尽管市场上一片唱衰之声，但黑莓仍在继续推出新的产品——Z30，预计该款新机本周将在英国和中东市场销售。

　　下一步动向猜想：并购还是私有化？/

　　黑莓目前的处境，意味着首席执行官托斯滕·海因斯（ThorstenHeins）的拯救计划几近失败，而公司接下来的命运也引发了外界的诸多猜测。

　　8月初，黑莓曾宣布，公司董事会已成立特别委员会寻求多种战略选择，包括组建合资公司、战略合作或联盟、出售公司或其他可能的交易。　　 昨日，易观国际分析师黄萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“黑莓的下一步行动应该是并购，现在已经比较明朗了，而且这也是正常的商业行为。”

　　至于谁可能成为接盘者，黄萌称，“有几种可能性。第一是通信类厂商，不排除中国的厂商感兴趣，比如中国体量比较大的国产品牌、手机厂商等；其二，海外做应用系统、操作系统或者做内容厂商也有可能（加入竞争）。”

　　此前，黑莓曾表示，希望借助私有化寻求转型，而海外市场一些分析人士也认为，黑莓或许会走私有化退市之路。

　　据《华尔街日报》报道，知情人士透露，黑莓公司前联席CEO兼创始人的迈克·拉扎里迪斯（MikeLazaridis）正在与私募股权投资公司展开谈判，将有可能联合后者对黑莓进行私有化。不过，拉扎里迪斯本人及黑莓公司尚未对此发表评论。

　　此外，有着加拿大的“沃伦·巴菲特”之称的黑莓大股东普利姆·沃特萨（PremWatsa），也被认为是潜在的意向方。

　　最近，也有分析报告指出，黑莓在对外转让时，很可能分拆出售，原因是其手机制造业务价值不大，最有价值的是操作系统、专利、网络安全技术、企业通信等资产，价值大概在10亿美元以上。

　　据匿名消息人士透露，黑莓已经聘用了普华永道会计师事务所来对该公司进行评估，以便寻找潜在的收购方。

　　对于身陷困境的黑莓，加拿大政府方面并没有施以援手的意思。加拿大工业部部长詹姆斯·摩尔(JamesMoore)就表示：“我希望黑莓健康运营，继续雇佣加拿大人，继续创新，对安卓、iOS和Windows平台进行挑战，并推出受欢迎的产品。我们希望，黑莓能够靠自己的力量（活下去）。”