奥飞动漫豪掷5.4亿兼并"喜羊羊" 董秘称值这价

　　奥飞动漫董秘郑克东表示，接下来会利用品牌提高其运营能力，会在游戏、舞台剧、手机游戏、动漫、演绎等方面加强业务，直到它有更好的商业回报

　　自7月23日起停牌的奥飞动漫9月18日晚间公告，将耗资近5.4亿元收购资讯港及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权。

　　昨日，奥飞动漫董秘郑克东告诉《证券日报》记者：“接下来会利用品牌提高其运营能力，会在游戏、舞台剧、手机游戏、动漫、演绎等方面加强业务，直到它有更好的商业回报。”

　　买的是“品牌”

　　奥飞动漫此次收购标的有二，其一为资讯港，主营业务是投资控股及持有知识产权，拥有“喜羊羊与灰太狼”等系列品牌商品化的独家运营权力。其二为原创动力，主要从事动漫影音节目的开发、制作和发行，以及出版内容开发以及人偶剧和流动嘉年华会营运业务，“喜羊羊与灰太狼”是其代表作。

　　截至2013年6月30日，资讯港总资产1.14亿港元， 净资产5396万港元，2013年1月至6月份营业收入5923万港元，净利润190万港元。原创动力总资产8971.4万元，净资产3639.6万元，2013年1月至6月份营业收入3068.8万元，净利润423.9万元。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉《证券日报》记者：“喜羊羊目前所处的状况和大部分手游企业相似，亟需找到一个规模、盈利较好的上市公司作为依靠。喜羊羊虽然品牌影响力很大，但规模并不大，IPO又受阻，被奥飞收购后，喜羊羊将获得更多资金以谋求更好的发展，是一个不错的归宿。”

　　此外，蔡灵认为此次收购价格对奥飞动漫而言“非常合适”。2010年，迪斯尼用10亿元收购喜羊羊的商标使用权；2011年2月，意马国际用约7亿元收购原创动力持有的“喜羊羊与灰太狼”衍生品版权管理方动漫火车香港，而此次奥飞仅用5.4亿元就将喜羊羊收于麾下。

　　谈及此次收购的亮点，郑克东坦言是冲着“喜羊羊”这个品牌去的。他说：“喜羊羊是个公众品牌，知名度比较高，受众广。而品牌的培育需要很长时间，从一个普通品牌到知名品牌是一个不容易的过程，喜羊羊成为中国第一不容易，接下来出现一些新的品牌也需要时间。”

　　奥飞动漫公告中也提到，公司具备优秀的动漫形象运营能力及产业渠道，本次收购将有利于进一步提升并实现“喜羊羊与灰太郎”品牌的商业价值。公司将通过该品牌盘活动漫产业链各环节优势资源，放大品牌效应，实现投资回报最大化。

　　动漫并购暗流涌动

　　据一位业内人士告诉记者，与影视、游戏行业相似，动漫板块的并购潮也在暗流涌动。

　　“因为文化行业目前正处于整合期，产业集中度较低，未来会朝着高集中度的方向发展。在分道制出台前，文化产业并购已经非常火爆，分道制相当于给并购开通了绿色通道，未来文化企业并购速度和规模都会越来越大。”蔡灵表示。

　　蔡灵认为，人才和受众是国内动画产业发展缓慢的原因。“现在中国不缺技术，日本很多好的动漫都是2D，中国缺能够将好的题材与技术结合的人才；此外，国外动漫产业的受众已经‘全民化’，而国内还只是局限于青少年。”

　　在郑克东看来，整个动漫产业还处于初级阶段，动漫被消费的潮流才刚刚开始，各种盈利模式都还在探索中。而消费群体从儿童扩展到家庭需要有个发展过程，比如《变形金刚》一开始都是小孩子看，但拍成电影后很多大人也喜欢。　　记者 陈妍妍