基金淘宝店陷入进退两尴尬 开店事宜放慢脚步

　　尴尬

　　上周基金业最大的新闻当属阿里收购天弘基金股权，最开心的无疑是天弘基金，最尴尬的是谁呢？答案是忙活了几个月还没开张的基金淘宝店。

　　第一个尴尬是，基金公司忙活几个月，淘宝店内测已结束，可谓万事俱备，只等阿里东风。而阿里方面由于基金销售牌照还没有到手，基金淘宝店开张日期从8月推到9月，而眼下10月即将过半，要想正式开张迎客，恐怕真要望穿“秋”水了。

　　第二个尴尬是，即便淘宝销售基金资格拿到，淘宝店开张了，阿里能否在余额宝与基金淘宝店低风险产品之间做资源的平衡？

　　第三个尴尬也是最大的尴尬，那就是近期突然杀出来的多家第三方支付机构，基金公司与第三方合作不亦乐乎，淘宝店被冷落一旁。值得注意的是，第三方支付机构与基金公司合作开发的产品基本都是针对货币基金，而此前业界讨论的基金淘宝店主打的产品就是以货币基金为主的低风险产品。

　　退潮

　　几个月前还热火朝天的基金淘宝店，如今沦为“开不开都没什么意思”、“早开晚开都一样”的一块没肉的骨头。事实上，经过多番论证与衡量，部分基金公司正逐渐淡出淘宝店热潮。

　　“短期内我们公司不会再推进这个项目，但未来还是一个方向。”一家基金公司负责与淘宝接洽的工作人员日前透露，除淘宝店迟迟未开张这一外在因素外，这更多是近期公司对该项目未来投入多番权衡的结果。

　　据上海一家基金公司内部人士介绍，如果只是上线淘宝店，基金公司为此付出的费用可以预见，“但如果只是这样做互联网金融，基金公司会很快淹没在众多产品中，这意味着除了看得见的硬件投入外，后续营销与推广将是一笔巨大支出，而效果难言。”

　　一家中型基金公司认为，未来为该业务需要投入大量专业性的人力，当前来自互联网相关行业人才的开价过高，令基金公司转而走上内部竞聘之路。

　　上海一家基金公司内部人士则透露，对于在淘宝开店事宜放慢脚步，年内都不会再有大动作。

　　想辙

　　眼下基金业需要冷静思考的是，新形势下基金淘宝店的优势在哪里？如何做出特色、杀出重围？

　　讨论这个问题，还需着眼基金业未来长期发展。今年基金业最大的变局就在于互联网基因强势颠覆基金公司传统基因，这个核变式的影响可谓深远。以前基金公司分类有很多方式，如合资基金、内资基金，银行系基金、非银行系基金等，但基金电子商务人士预言，未来基金公司将分为三类，一类是互联网基金公司，例如天弘基金；一类是对互联网旁观型基金公司，例如多数银行系基金，因为本身有银行股东强大的网点机构，淘宝店等“小儿科”都不入这类公司法眼；还有一类是保持原有传统风格、适度在重点业务条线上发展电商的基金公司。

　　既然大格局如此，再去淘宝店主打低风险货币产品，前景未必好。对客户来说，淘宝只是一个新渠道。既然购买货币基金有余额宝、现金宝及各种宝，方便快捷又支持多重消费功能，客户未必会再去通过淘宝购买货币基金，因为这种产品比拼的只是谁更快捷方便。

　　有基金业内人士认为，基金淘宝店应该另辟蹊径，主打权益类产品，“在牛市中，淘宝店能作为银行渠道的一个有力的补充，但拼工具类产品，肯定拼不过互联网基金公司。”

　　跟基金公司官网相比，基金淘宝店可以省去一些繁琐手续，如果能够在费率上比银行渠道更优惠，同时通过提升理财咨询服务水平，培育一批忠实客户，基金淘宝店仍有很大优势。不过，培养客户的过程将是长期的。张哲 程俊琳