淘宝基金店“雷声大雨点小” 20%产品无成交记录

　　17家基金公司淘宝旗舰店日前集体开张，引发了互联网金融的新热潮。不过，基金网店业绩难说惊艳，开张三天合计卖出仅388万元，令市场大跌眼镜。

　　20%产品无成交记录

　　对于上线淘宝，有人说，这是基金公司的一小步，但却是基金行业发展的一大步。其相比货币基金与网上支付相结合的余额宝类产品，其更全面和纯粹，为基金销售迈入互联网时代打开了“芝麻之门”。 易方达基金互联网金融总经理廖智表示，线下代销渠道经过多年发展，空间几近饱和，而线上渠道如果能有突破，将具有重要战略意义。

　　因此，对于80多家基金公司来说，尽管首批上线的只有十几家公司，占比只有五分之一。但是，对于已经准备了一年多的基金公司来说，无不想争取一炮打响，通过招牌产品吸引投资者。

　　不过，从开张三天来的成交量看，或许可用“惨淡”来形容。开业当天，既有小试牛刀的淘客，也有出手豪绰的买家。泰达宏利瑞利分级债券型基金13:40:41即迎来了一笔大单，单笔认购量达5万元，成为当日泰达宏利淘宝店内“最土豪”的买家。然而不少公司却没有这样的福分，面对的是门可罗雀的尴尬。据不完全统计，截至11月3日，15家基金公司上线的116只基金产品中，20%的产品无成交记录，即便是产生成交记录的基金产品中，成交笔数为个位数的占主导。

　　虽然有评论认为，基金淘宝店刚刚上线，所面对的投资者可能从未接触过任何理财产品，所以需要一个投资者教育的过程，不过，更多的业内专家认为，上线淘宝本来就是无谓的噱头。如今的互联网时代，银行、各第三方销售机构乃至基金自己的官网都可以申赎基金，何必非要绕一大圈上淘宝不可？这或许是淘宝卖不动基金的主要原因。

　　宣传有忽悠投资者之嫌

　　首批上线的基金公司中，大多打出了收藏店铺、参与买基金送集分宝的活动，从而赚取人气。集分宝是淘宝客户使用支付宝获得的积分，可以当钱花，用于淘宝购物、还信用卡、缴水电煤，100个集分宝抵1元。

　　在众多基金公司中，易方达基金是收藏送88集分宝，送免费保险，分享店铺到微博再送88个集分宝；泰达宏利的送集分宝活动是收藏店铺并转发微博可获得100个集分宝；国泰基金可谓大手笔，体验评价交易流程送200集分宝，一共设置了1000万集分宝，双11当天体验评价还有土豪金抽奖。而鹏华基金手笔也不小，其活动期间，购买基金后，提交问卷调查，可以获得288个集分宝，共5000份。参加活动的客户还有机会抽奖，大奖是88888个集分宝。

　　根据基金销售管理办法，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。业内人士指出，虽然，店铺收藏、提交问卷送集分宝并不违规。而体验交易送集分宝、抽奖等手法，就有打擦边球的嫌疑了。

　　有些公司宣传就明显是忽悠投资者。某基金的宣传语这样写着，其基金是业内“常胜将军”，各期限业绩近乎“完美”。业内人士指出，这种宣传口径是有夸大之嫌，而传统基金销售中，“常胜”一词并不允许出现。另一家公司广告词更是离谱，其号称产品畅销11年，累计销量超过3400亿元。事实上，该公司2012年资产管理仅243.50亿元。业内人士指出，采用“畅销”、“累计销售”等字眼来宣传，不仅忽悠投资者，更是违规宣传。(记者 许超声)