牵手索尼 东方明珠发力游戏机业务

　　随着上海自贸区对游戏机禁令的放开，沉寂已久的游戏机产业正蓄势待发。前期微软与百视通宣布成立合资公司将次世代游戏机XBOX ONE推向大陆市场之后，XBOX ONE的直接竞争对手PlayStation（简称“PS”）也将进入大陆市场，此次PS的制造商索尼选择的合作对象是东方明珠。

　　PS4或入华

　　5月26日，东方明珠公告，公司全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼（中国）有限公司签订合资合同，在上海自贸区设立合资公司，负责在华生产、营销索尼集团旗下索尼电脑娱乐公司的PS硬件、软件及提供相关服务。

　　根据公告，此次合作将设立两家公司，分别是上海东方明珠索乐文化发展有限公司（拟定）和索尼电脑娱乐（上海）有限公司（拟定）。前者东方明珠持股51%，后者东方明珠持股为30%。

　　虽然公告未对新公司的业务进行详细的阐述，但结合当下情况，新公司成立后双方的首要目的，应当是将索尼旗下的次世代游戏机PS4和掌上游戏机PSV推向大陆市场，而重中之重应当是刚刚发售不久的PS4。

　　分析人士表示，随着自贸区的成立，大陆游戏机禁令已经放开。前期微软和百视通将XBOX ONE引入大陆市场已经引发了业内的广泛关注，在政策壁垒消除的背景下，作为XBOX ONE的最大竞争对手，PS4没有理由不进入中国市场。而早在去年四季度，市场即有传闻，东方明珠可能是索尼入华的合作对象。

　　该人士认为，东方明珠和索尼即将成立合资公司，意味着PS4入华已经进入倒计时。

　　巨头看中大陆市场

　　中国游戏市场因为其特殊原因，业内对其的定位一直是“看上去很美，实则不然。”。过于强大的壁垒和国人根深蒂固的消费习惯并不适合外国游戏机业务模式的普及。但在本世纪初，任天堂和索尼公司都曾经尝试入华，在自贸区政策出台之前，任天堂的在华业务已难以为继，索尼更之前也在中国市场败走麦城。

　　资料显示，2003年12月，索尼宣布旗下的游戏机PS2进入大陆市场，这是索尼PS系游戏机第一次入华，但由于经营体制不灵活、定价策略失误、软件支持匮乏、大陆政策抵制等原因，索尼当时这一雄心勃勃的计划最终壮士未酬，行货PS2在大陆发售几个月后便从市场消失，其销量可以忽略不计。

　　业内人士表示，前期政策壁垒导致了游戏机产品在大陆市场“名不正言不顺”，目前这一障碍已经消除。但综合来看，尽管在硬件性能上有优势，但外国游戏机入华之路并不会平坦。

　　该人士认为，首先是售价问题，行货的价格相对较高；其次是软件支持问题，虽然硬件销售的壁垒不再，但软件的审核机制仍然严格，不排除国内消费者在软件的体验时间和体验效果上将大打折扣；第三是如何贴近国内市场，并提供适合大陆消费者的产品。