30亿美元收购Beats 苹果意在进军流媒体

　　记者 张业军 杨可瞻

　　在iPhone6面世之前，苹果以30亿美元天价收购了Beats。对于此笔收购，业界存在两种不同的观点：一种认为是苹果从故纸堆里捡到了宝，但另一种观点认为，Beats的付费用户量偏小，且后续的产品营销会存在问题。

　　实际上,苹果此举不仅被视为对抗音乐商店iTunes剧烈下滑之举，同时也帮助苹果得以与SPOTIFY等流媒体进行竞争。

　　Beats的前世今生

　　Beats是啥？如果不是因为苹果收购这家耳机厂商的消息，在中国大陆至今仍然罕为人知。

　　2011年8月，HTC以3亿美元的价格收购了Beats的51%股份，随后开始使用该公司的音效技术。然而自那时起，HTC的产品在与三星和苹果公司的竞争中节节失利，市场份额也大幅下降。不到一年内，HTC反出售25%的股份给Beats，用于回笼资金。

　　在HTC走下坡路的同时，Beats却顺风顺水，2012年1月，在结束与Monster不愉快的独家合作后，Beats开始自主生产音频设备。随后，Monster推出竞争性产品。这轮“耳机战争”在中国便体现为魔音耳机的全国风行。

　　2012年7月，Beats收购流媒体音乐服务商MOG，在产业链的上下游进一步延伸。2013年3月，Beats融资6000万美元，并计划剥离旗下音乐流媒体服务。当时业内盛传苹果有意参与其中。2014年1月，Beats正式进军音乐流媒体服务，挑战包括Pandora等业内对手。

　　ITUNES业务下滑明显

　　不过，在传出苹果斥资30亿美元收购Beats后，此举令很多资深“果粉”感到意外，作为一家高度重视品质和细节的公司，为什么苹果花这么多钱收购这家耳机公司？

　　根据 《时代》杂志援引FINDTHEBEST网站的一份专家调查，在全球18个耳机品牌中，BEATS排名倒数第二，仅好于Plantronics，其综合评分为58分，远低于苹果耳机的74分和排名第一SHURE的90分。

　　不过,如果仔细看看苹果的业务，也许就会明白为什么需要购买一个外来音乐品牌，根据摩根士丹利分析师KatyHuberty的一份报告，“由于很多用户转向如潘多拉或者SPOTIFY等流媒体运营商，ITUNES出现了下滑，根据推算，ITUNES用户今年一季度平均花费3.29美元，同比锐减24%。”

　　这样一来的结果便是ITUNES在 苹 果 线 上 服 务（ITUNES和APP商店）的收入比重不断萎缩。摩根士丹利报告显示，2014年1季度，ITUNES收入占比为57%，APPSTORE为43%，但到2015年1季度，预计前者比重将下降13个百分点至44%。

　　连苹果高层也承认了这点，美国科技网站BI报道，苹果互联网服务高级副总裁EDDIECUE表示，之所以要收购Beats是音乐正在死亡，而且增长停滞不前，这包括最近ITUNES上新专辑大幅下降，以及通过ITUNES销售的歌曲数量放缓。

　　Beats首席执行官吉米艾欧文（JimmyIovine）早在1999年的时候就结识了埃迪库和乔布斯。艾欧文认为苹果的耳机欠佳，他说：“这些耳机的作用只是验证苹果设备的播放功能是否正常。”或许这也是苹果收购Beats的原因之一。

　　Beats竞争力目前并不强

　　不可忽视的是，苹果收购Beats并不只是看上其时髦并且颜色鲜艳的耳机，还包括Beats才推出的流媒体服务。

　　Beats官方网站显示，用户可以 通 过 苹 果 商 店 、GOOGLEPLAY商店和WINDOWS手机商店下载Beats音乐程序，这一程序功能包括创造播放清单、在社交网络分享音乐以及支持线下功能等，另外如果是AT&T用户可以享受3个月免费期。

　　不过,作为一家新兴流媒体公司，Beats目前竞争力并不算强，目前用户数约为25万人，而全球最大的流媒体SPOTIFY的全球订户已在今年5月达到1000万人，接近Beats的40倍。

　　对于这项收购，业界也有并不看好的地方。有着多年风险投资经验的天使投资人、微投网创始人俞文辉表示，埃迪库认为Beats的付费音乐服务很不错，但问题是BeatsMusic服务只有25万付费用户。这表明不光是HTC很难将BeatsAUDIO作为非常典型的销售卖点，即使是Beats自己也仍然面临着产品营销的难题。