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5月26日 新京报 基美传媒70%毛利率背后:借应收款催肥
5月,上海基美文化传媒股份有限公司(以下简称“基美传媒”),发布了IPO预披露材料。
材料发布后,引来业内“惊呼”——基美传媒主营的地铁大屏幕广告业务,竟产生超过70%的毛利率。
如此高的毛利率,足以“笑傲同行”。去年,行业的毛利率平均值为25.15%,不足基美传媒的一半;而主做地铁电视广告的华视传媒,其去年13.29%的毛利率,更是被基美传媒“完爆”。
招股书里,外界看不到“如此之高毛利率如何实现的”。而通过与公开报道里的事例对比发现,基美传媒获得北京、上海等地铁媒体资源的成本低得多。
从初创到行业龙头,基美传媒用了8年时间。2006年6月,高敬东发起设立了基美传媒的前身高翔文化。
仅6个月后,这家注册资金仅200万元的公司,便同运营管理上海地铁资产的上海申通签订了合约,一举拿下上海地铁“面积大于1平方米的视频媒体”15年的独家经营权。
“不是每个公司都有机会得到这种‘肥差’的。”一位广告从业人士说,据他了解,若想拿下地铁广告的经营权,“得有相当的关系和背景才行”。
招股书显示,基美传媒的成长颇为迅速。2010年—2013年,基美传媒的营业收入分别为1.59亿元、1.67亿元和2.79亿元,年复合增长率高达32.55%。其中,相比2012年,其在去年的营收涨幅为67%。
但这一惊艳的增速背后,却被质疑利用应收账款进行“催肥”。2013年,基美传媒的应收账款为8907.59万元,占流动资产的比重超过了50%。此前一年,这一指标仅为3506.74万元。
从应收账款的客户名单来看,去年,前五名的应收账款全线大幅攀升。比如,2012年,其对凯帝珂广告(上海)有限公司的应收账款为503.83万元,而2013年飙升至2356.75万元。(中新网证券频道)