运营商缩减购机补贴 苹果受影响最大

　　昨天有消息称，三大移动运营商已经获得了国务院国资委的通知，要求营销费用大幅缩减20%，三大运营商未来3年需减少营销费用400多亿元。

　　“现在的购机补贴政策仍在执行，接下来要看总部的政策变化。”杭州一位运营商工作人员表示，之前的营销费用很大一部分是用于给iPhone和三星高端机的购机补贴。苹果iPhone 6今年秋季可能面世，三大运营商早已磨刀霍霍，准备来送话费、送礼品、送流量等套餐大幅推广，但现在营销费用缩减，购机补贴可能要大幅缩水。

　　除了苹果和三星等高端机外，现在手机终端厂家还跟运营商合作推定制机，这也是手机行业最主流的销售模式。对于运营商来说，加大终端补贴是拉拢用户最好的手段，对于手机厂商来说，可以利用运营商的强大分发渠道实现快速铺货。不过，每年巨额的补贴直接导致运营商现金流吃紧，盈利压力大幅上升，去年三大运营商的手机补贴额度超过400亿元。

　　据了解，这次国资委要求运营商降低补贴费用，最主要的导火索来自电信业的“营改增”，今年6月1日起，电信业开始实施营改增试点范围，税率分两档，基础电信服务征收11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。之前有测算称，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%。国资委要求国企削减营销费用，增加利润，减少营销费用可能是这种措施之一。　本报记者 张云山