知音传媒舆情指数64分 核心高管被抓内容低俗引议

　　今年5月湖北知音传媒股份有限公司(以下简称“知音传媒”)发布了招股说明书。这家以《知音》杂志为核心产品的传媒公司，已为IPO准备了十年。知音传媒本次发行不超过12000万股，发行后总股本不超过48000万股，保荐机构为长江证券承销保荐有限公司。

　　然而在此次知音传媒IPO的关键时期，市场上近日再次曝出消息称知音传媒副总经理朱家君(又名李靖)被董事会解职，同时接受公安部门调查。另外知音杂志一直存在的内容低俗、缺乏底线等事件再被提及，为知音传媒此次IPO再次蒙上阴影。

知音传媒IPO舆情分析

　　据中国企业舆情网(微信号：cnyuqing)监测显示，近一周来，知音传媒企业舆情指数64分，企业负面舆情信息开始扩散，企业声誉已经受损。从监测结果来看，目前知音传媒舆情状况已属较大危机预警状态，企业应采取积极措施进行应对。

　　截止7月7日，媒体关于知音传媒相关新闻报道327条，其中关于知音传媒高管被拘、内容低俗等被广泛提及，为IPO之路埋下了隐患。中国企业舆情网(微信号：cnyuqing)查阅相关资料发现，早在2004年，即有《知音》准备上市的消息传出。

　　2005年，湖北招商部门在香港推介《知音》。其后，香港一投行还为其拟定了上市建议书。而后2011年，知音传媒曾公开表示，力争当年底上市成功。当时，知音上市一度被外界赋予“划时代”的意义。按照最初设计，管理层本可以在股权上占据“一席之地”。 当时有分析认为，因为“不允许新闻出版企业高管持股”等政策限制，胡勋璧等人的持股安排，功亏一篑。

　　2014年随着IPO的开闸，知音传媒的上市之路再次开启，然而过程并不顺利。6月9日，新京报刊文“《知音》再冲IPO或已错过黄金期 夭折管理层持股”。文章详细分析调查了知音传媒的IPO之路，并指出其所存在的多个负面问题，包括新华网、中国企业舆情网等多家网站对这一消息进行了转载，在行业内引起很大反响。

　　6月30日、7月7日，知音传媒舆情态势再度升温，媒体指出知音传媒募投项目烧钱，业绩造假、高管犯罪被拘等多个问题，一时间引起广泛议论，此时正值IPO关键时期，相关消息对知音传媒进军资本市场的影响可想而知。

　　截至发稿，中国企业舆情网(微信号：cnyuqing)监测显示，多家媒体的报道还只是针对知音传媒内容低俗、高管被抓等事件本身，中国企业舆情网(微信号：cnyuqing)率先利用自己的舆情监测系统并结合网络调查，对知音传媒IPO相关事件进行了详细的监测与舆情分析，引发行业内关注。

　　【舆情直击】知音传媒陷动荡核心高管被抓

　　据新京报消息，在此之前的5月25日，知音传媒突发“人事地震”。招股书显示，知音传媒副总经理朱家君(又名李靖)被董事会解职，同时接受公安部门调查。

　　7月4日，武汉市公安局向新京报记者确认，因涉嫌“职务侵占罪”，朱家君已被警方刑事拘留。有消息源称，朱家君被拘，系知音传媒主动报案，“背后有更深层次的原因”。

　　朱家君创始并掌舵多年知音传媒的动漫业务。根据招股说明书，2013年，围绕《知音漫客》的出版物销售收入，已超越《知音》杂志，占到知音传媒总营收的6成多。

　　此次IPO，知音传媒打算将4.47亿元的募投资金，投向动漫业务。有分析认为，掌控最核心业务的朱家君遭解职，或影响知音传媒未来业绩的稳定性。对于朱家君被解职的原因，知音传媒并未给出解释。但招股书透露，“因可能涉及危害公司利益的行为”，朱家君正在接受公安部门调查。

　　一位接近朱家君的人士称，此案系知音传媒主动报案，知音传媒先是指控朱家君“窃取印厂机密”，后又认为他曾经“向经销商索贿”。

　　管理层关系不和

　　接近朱家君的人士承认，朱家君“有些江湖气，常迸出一些口头禅”。该人士称，因为纸张、印刷等问题，朱家君曾与知音传媒董事长胡勋璧“拍过几次桌子”。

　　“一次客户答谢会上，当着200多位客户，朱家君借着酒劲骂过胡勋杰。话说得很难听。”该人士称。据多位内部人士佐证，年近70岁的胡勋杰，系董事长胡勋璧的哥哥。

　　一份任命书显示，胡勋杰在知音传媒的职务为协调员，“负责主营产品的营销和财务管理等协调工作”，享受副总经理待遇。

　　对于上述种种说法，7月3日，新京报记者致电知音传媒。总编室一位工作人员称，目前保荐机构要求知音传媒不接受媒体采访。

　　募资项目被指烧钱

　　据搜狐财经消息，过去几年，知音传媒试水了跨界经营--投拍影视剧、制作动画片以及开发网络游戏。知音称，拍摄影视剧的题材，改编于《知音》杂志所报道的故事。目前，知音传媒已经拍摄完成了电影《特警英雄》和电视剧《特警突击队》。

　　从招股书看来，拍摄影视剧还没有贡献出“良好的经济效益”。子公司知音影视已是连续两年亏损，其中2013年亏损了24万元。而动漫和游戏开发方面，2012年和2013年，知音动漫分别亏损6.11万元和49.79万元。

　　虽然算不上成功，但影视和动漫被知音传媒作为未来着力拓展的领域。招股书显示，知音传媒计划通过本次发行募资6.9亿元，其中2.52亿元投向“知音动漫产业链建设(二期)”，1.49亿元投向“知音视频版项目”。

　　无论是纵向对比此前的业绩，还是横向与同行业相比，知音传媒对上述两个项目前景的预测，都显得过于乐观。　而据新华网报道，去年12月，多位微电影制作人均称，创作微电影盈利是个巨大的“谎言”。一位导演更是直言，“靠拍摄微电影挣钱不可能，几乎中国所有的微电影制作团队都在赔钱”。

　　[page title= subtitle=]

　　“内容低俗”多年来是硬伤

　　“27年奋斗不减，苦命的《知音》哟，谁来为你的上市撑起一片晴空”，2012年，知音传媒冲刺资本市场时，引发“内容低俗能否上市”争议，网民以如此“知音体”调侃。

　　知音定位于“讲述平凡人的不平凡的人生和情感故事”，但也因为极度追求猎奇和情感渲染，惹来非议。《知音》大部分稿件，都由外部撰稿人完成。长久以来，《知音》以高额的稿费，吸引到了撰稿人投稿。招股书显示，《知音》的稿费标准千字1000元-1500元。去年，包括《知音》在内，期刊业务稿费和版税支出为1569.9万元。

　　业内人士介绍，知音靠高稿酬吸引到国内大量撰稿人投稿，引发了激烈竞争，也导致一些作者杜撰情节和虚假故事。从而引发出版纠纷。2009年，《知音》刊发《毕淑敏母子环游世界114天：眺望更高远的人生》，作家毕淑敏将《知音》告上法庭，理由是，“这完全是一篇伪作，肆意捏造了我的口吻来攻击我的儿子。”最终，法院判决《知音》向毕淑敏之子刊登致歉启事，赔偿2万元。

　　知音的另一非议是“内容低俗”。“知音编辑很重要的工作就是制作标题。”一位知音编辑透露，标题的确定，“老总会亲自参与”。网络上，“知音体”标题，遭到网友的嘲讽和恶搞；同时，一些媒体和专家，也质疑其内容“灰色低俗”。不过，知音招股书援引一份湖北新闻出版局的《审读快报》，来阐述《知音》作品的效果--“作品品位较高，不迎合低级趣味，可读性强”。

　　但种种非议还是在招股书得到显示，2011年-2013年间，知音传媒先后因为名誉权被起诉9次，无一胜诉。为此，知音传媒共支出赔偿款28万元。

　　北京大学教授、社会学家夏学銮认为，《知音》不能仅靠虚假信息赢得眼球，不能只靠煽情内容吸引。“应该提高文化品位、文化档次，引领读者的文化消费品位，真正成为一本弘扬健康向上文化、高品位的杂志。”

　　知音上市时间轴

　　2004年 有消息称，《知音》杂志有上市打算。

　　2005年 湖北招商推介部门正式向香港资本市场介绍《知音》。

　　2010年 知音期刊集团通过了“管理及业务骨干持股”方案。

　　2011年1月 知音期刊集团整体变更为知音传媒股份有限公司，为上市做准备。

　　2011年5月 知音传媒接受上市辅导。

　　2011年8月 消息称，知音传媒拟于2012年初上市。

　　2011年11月 “管理及业务骨干持股”方案被取消。

　　2012年5月 知音传媒上市引发争议。

　　2014年5月 知音传媒发布了预披露材料。

　　企业监管信息查证

　　据中国企业舆情网(微信号：cnyuqing)查实，湖北知音传媒股份有限公司董事长为胡勋璧。据公开资料，目前知音传媒旗下有九刊二报10多个子公司和实体，产业涵盖报刊、图书、数字媒体、动漫、影视等多个领域。2011年知音传媒前身“知音实业”完成股份制改制，成立湖北知音传媒股份有限公司。

　　另外监测显示全国法院失信被执行人名单中无知音传媒相关信息。国家食品药品监督管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局等官方网站中无知音传媒相关舆情信息。