内部换血坚守中高端业务 水井坊再度预亏至少1.2亿

    内部换血坚守中高端业务

    （记者周可）水井坊19日发公告称，预计2014年上半年经营业绩将出现1.2亿～1.4亿元的亏损。这是继今年一季度交出净利亏损约8500万元的成绩单后，水井坊再度预亏。知情人士指出，水井坊的连连亏损与其人事动荡的内部环境脱不开干系。此外，在行业内各大品牌纷纷加码中低端的大环境下，水井坊坚守中高端品牌定位的策略也引来各方关注。水井坊昨日下跌0.18元，跌幅2.38%，收于7.37元。

    短期内或难脱困境

    继一季度净利亏损后，水井坊近日再度预亏。19日公告称，水井坊预计2014年上半年经营业绩将出现1.2亿～1.4亿元的亏损。

    此前水井坊2013年年报数据显示，公司2013年总营业收入同比下降了70.31%，净利润亏损1.53亿元，同比下降145%。2014年一季度，水井坊业绩更为惨淡，营收仅为0.74亿元，同比下降77.03%；净利润则亏损0.85亿元，同比下降了175%。

    对于本次预亏的原因，水井坊方面表示，为应对行业和市场的变化，公司进行营销网络、产品线、销售渠道及团队架构等方面的调整，以搭建新形势下最佳发展平台。受此影响，预计今年上半年累计净利润为亏损，但整体经营情况已略好于公司原有预期。

    公司方面称，下半年将会从保持价格体系稳定、关注电商渠道发展、缩减非酒业资产等方面提升经营业绩。

    据了解，早在今年初，帝亚吉欧相应高管就曾公开表示，预计今年水井坊的业绩会持平，明年或重回盈利之路。不过，不少业内人士表示并不看好。有分析认为，水井坊业绩改善的迹象目前尚未显现，或难在短期内脱离困境。

    困境原因：经营层不断更迭

    此外，有业内知情人士指出，水井坊陷入当前的困境，与其人事不断动荡的内部环境脱不开干系。该人士透露，由于公司经营层不断更迭，内部人事环境动荡，很容易被竞争对手挖走人才。

    据悉，帝亚吉欧自去年完成对水井坊大股东水井坊集团（原全兴集团）的100%持股后，便不断加强对水井坊的控制。这一点，从公司近期的几次人事大更迭中便可略见端倪。

    此前，公司董事长黄建勇于7月4日辞去其担任的公司董事、董事长职务，似乎标志着原“全兴系”从公司的隐退。目前水井坊董事会中，5位董事已全面换成“洋班子”。

    有接近水井坊的知情人士认为，类似的人事更迭将会继续出现，帝亚吉欧或将在各个重要职位上对公司进行换血。

    也有分析人士指出，外方人士在一定程度上脱离国内实际市场情况及消费者需求，或不利于水井坊品牌的未来发展。