对比亚马逊 阿里巴巴并非只有电商

　　　　根据最新公布的IPO发行价区间，阿里巴巴登陆纽交所后，将成为全球IT公司市值前十强。如果按照每股68美元的上限来计算，阿里巴巴市值约为1680亿美元，这个数字已经超越电商巨头亚马逊的1500亿美元市值。

　　虽然阿里巴巴联合创始人马云多次强调“阿里巴巴不是电子商务公司”，与亚马逊商业模式存在不同之处，但市场人士仍喜欢将这两家市值规模相近的公司进行类比。在这场对比中，阿里巴巴的优势在于更高的利润额以及平台化的操作策略。

　　亚马逊是全球商品品种最多的电子商务公司，占据美国、欧洲以及日本电商市场第一的位置。财务数据显示，亚马逊北美部门第二季度净销售额为119.98亿美元，同比增长26%；英国、德国、法国、日本和中国的净销售额为73.42亿美元，同比增长18%。

　　相对而言，阿里巴巴则较为侧重中国市场。易观商业解决方案执行总裁张鹰表示，目前整体的国际电商业务存在一些亟须解决的问题，包括物流、信用、支付、关税、汇率结算等问题。受此影响，阿里巴巴目前的国际业务量并不是很大。

　　阿里巴巴二季度在中国市场的电子商务业务营收为21.52亿美元，国际营收仅为2.37亿美元。张鹰表示，阿里在全球进出口方面，还是有很多机会的，发展空间有很大。阿里要不要布局海外市场，首先要看地区的战略重要性，像英语系的重要国家阿里肯定也是要布局的。其次，阿里要找到自己具有优势的核心品类。

　　虽然营收规模相差巨大，但阿里巴巴的盈利能力却更胜一筹。阿里巴巴二季度净利润为20.05亿美元，而亚马逊则是亏损1.26亿美元。阿里巴巴超高的净利润来源于超过70%的毛利率，这主要是因为阿里巴巴在电商生态系统的构建上具有绝对领先优势，市场份额绝对领先。

　　亚马逊则执行的是一种“不盈利”的策略。在电商市场，亚马逊一直利用低价参与市场竞争，并且将主营利润用于业务扩张、物流建设、提升客服水平以及产业并购投资等。这也解释了亚马逊为何二季度毛利率高达30%，却仍然亏损。

　　从扩张路线来看，亚马逊依旧围绕着电子商务继续。从早年的云服务、Kindle阅读器，再到近期的流媒体电视机顶盒、Local Register支付服务，亚马逊推出的新产品、新并购的公司，都是为电子商务主营业务服务，以获得更多的市场。

　　然而阿里巴巴更热衷打造一个多元化平台。在上市前，阿里巴巴先后投资了微博、UC浏览器、高德地图、优酷土豆、阿里影视、银泰商业、中信21世纪等公司，这其中既有着力于互联网电子商务主业平台的打造，也不乏影视媒体等新领域的尝试。证券时报记者 邝龙