现代牧业屡陷“污染门” 危机应对屡“不作为”

　　中国上市公司舆情中心 金立里

　　11月29日下午，通山县政府和现代牧业再一次发出让步性承诺，同意限期迁走牧场。在封堵牧场大门14天后，当地村民终于散去。半个月以来，除了村民封堵，导致牧场日常生产经营无法进行，数十头奶牛死亡、2000余吨鲜奶被倾倒之外，现代牧业所遭遇的，还有媒体连篇累牍的质疑报道，以及股价的节节下挫。而据中国上市公司舆情中心观察，面对这一重大舆情危机，现代牧业却几乎无所作为。

　　事实上，这并不是现代牧业第一次陷入“环境污染门”。据媒体统计，早在2011年，现代牧业安徽马鞍山牧场、安徽肥东牧场就曾被曝光牛粪随意排放等环境污染问题，今年11月初，现代牧业肥东牧场污染问题再度遭媒体曝光。对于此次涉事的通山牧场，从2011年年底至今，咸宁市环保局，通山县政府、环保局以各种形式下达了超过7次整改要求。除环境污染外，现代牧业宝鸡公司11月份还被曝出售有疾病的“问题牛”。而这也不是现代牧业的第一次，今年3月份，现代牧业宝鸡公司就因出售“病牛”遭到监管部门处罚。

　　由此看来，现代牧业可谓是问题累累，却屡教不改。有媒体报道认为，现代牧业 “万头牧场”的模式本身存在隐患，此番集中爆发的环境和健康危机，将隐患推至聚光灯下。报道援引乳业专家的观点，指出万头牧场的模式本就存在“规模越大，环保、污染、疾病控制难度就越大”的问题，报道同时指出，除了该模式本身存在的选址、配套设施和管理弊病外，地方政府的监管漏洞，乳企巨头“客大欺主”，亦加速了矛盾爆发。

　　此次危机的结局，是当地政府迫于压力对现代牧业下了“逐客令”。但是，在应对此次危机的过程中，现代牧业却几乎完全“不作为”。

　　据中国上市公司舆情中心观察，在遭到围堵的半个多月内，现代牧业官方并未对事件出具任何说明。其官方网站仅在11月发布了一则声明“恳请各方尽快协调解决封堵”，在12月1日发布了一则《关于通山牧场搬迁的最新声明》，称“搬迁工作陆续开始并按计划进行”。105字的最新声明中，对事件因由及各方诉求，对事件的后续处理，对事件可能对公司造成的影响以及公司今后的改进措施等等，只字未提。

　　对于投资者，作为一家上市公司，其官方网站的投资信息栏目中，对此事的公告和说明也只是简单地陈述牧场将迁出的结果，同样未就媒体所质疑的“万头牧场模式问题”作出回应，未对公司改进的措施进行披露，只是简单加了一句“该事件不会对集团的财务状况带来任何重大不利影响”。而在被围堵开始及围堵过程中，亦未有相关公告将事件的进展向投资者进行及时披露。——这些都是直接影响投资者对公司价值判断的关键信息。与此相对应的是，公司股价一跌再跌，近一个月以来，公司股价已经累计下跌了近四成。

　　在常规渠道无所作为的同时，现代牧业在微博上的表现，却无异于火上浇油。现代牧业集团并未开通官方微博，而认证的“现代牧业通山牧场”微博，最早的一条微博是在11月29日发出，所发布的全部6条图文信息中，基本上都是以祈求甚至控诉语气诉说通山牧场被围堵后的状况，祈求舆论“救救奶牛”。而为数不多的转发评论中，水军的痕迹也很明显。如此作为，不体会舆论情绪，不主动承担责任，倒是有将责任推至当地村民之嫌，如何获得舆论支持？！