马云间接投资王老吉 加多宝不予置评:做好自己的事

　　王老吉与马云旗下的投资基金合作，对于凉茶行业格局会带来哪些影响？马云的互联网思维和资本实力，是否会给当前王老吉与加多宝之间处于胶着状态的官司、市场竞争带来助力？

　　对此，1月13日，王老吉竞争对手加多宝方面向南方日报记者表示，对马云间接投资王老吉大健康一事不予置评，“因为这是对方自己的事，我们只希望能共同维护凉茶行业来之不易的大好局面，促进行业的健康发展。”

　　“传统食品王老吉凉茶在营销渠道、团队、市场推广方面，与竞争对手加多宝相比，仍有一定的距离。此次马云及旗下上海云锋新创投资管理有限公司投资白云山，间接入股王老吉大健康，同时，广药还将与阿里健康达成战略合作，会带来一些亮点。”正略钧策管理咨询合伙人樊捷指出，比如王老吉可利用阿里的大数据，发力线上市场，将王老吉强大的品牌影响力转化成利润和销售，还有利用阿里的资源加强其营销团队和市场推广建设。

　　但樊捷也指出，广药、王老吉与阿里的合作是否能达到优势互补，还有待观察，因为目前还不知道阿里能为王老吉方提供哪些资源？再者，即使有线上资源的提供，帮助王老吉开拓线上市场，王老吉如何处理好线上线下的冲突也是一大挑战，目前王老吉基本是依赖线下渠道如商超、餐饮等，若发力线上，走O2O模式，线上销售强势的话会进一步弱化线下能力。到目前为止，国内快消领域还尚没有O2O做得成功的一例。这些对于王老吉来说，都是风险。