李宁向“互联网+运动生活体验”战略转变

　　本报讯 2015年8月8日，李宁公司迎来25周年司庆，并宣布重启品牌口号 “一切皆有可能”。李宁“一切皆有可能”的品牌口号不仅被广为接受也最能代表品牌精神、契合互联网+下的时代脉搏。2015年李宁公司重新步入新一轮发展的元年，迎来品牌新生，重启“一切皆有可能”品牌口号标志着李宁公司由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变。

　　李宁公司在25年中不断突破创新，不断实现“一切皆有可能“，而这一的信念也成为李宁公司独有的品牌口号和品牌DNA， 从推出之日起就被广为接受。今重启这个品牌口号，也正是因为它也最能代表李宁的品牌精神，契合时代脉搏。

　　2015年进入发展起步元年的李宁公司激发出无穷想象力，在互联网+运动生活体验上做出了一系列大胆创新。日前李宁跨界推出智能跑鞋，一键开启智能跑步新生活，并借智能跑鞋发售之机，开启了线下体验、线上购买的全新O2O售卖模式。同时，李宁顺应电子商务渠道兴起带来的市场新机遇，把电商融入公司的核心业务，大胆创新大胆构造新的产品、新的渠道以及运营的新方式，在现有的基础上去创造一个基于互联网效率、信息化效率新的“数字化“经营方式，并在这个经营方式里去创造出新的李宁体验。在消费者沟通互动方面，以“韦德中国行”的球鞋设计大赛及中国行套装市售为例，网络征集了球迷来自全球1000个精彩的设计投稿，并实现获奖作品的全球发售，它不仅是一次极具粉丝“互动性”的互联网数字营销，更是李宁提出的“互联网+”策略的完美落地。这些无不并践行着“一切皆有可能”的品牌精神。(胡潇滢)