好时第二季度 净亏损9990万美元

　　中国市场低迷,接下来公司或减少中国市场传统广告投入

　　新快报讯 记者庞倩影 实习生张殷儿报道 最近,北美最大巧克力糖果制造商好时交出第二季度的成绩单,数据显示,其合并金丝猴后的净销售额为15.788亿美元;净亏损达9990万美元,摊薄后每股净亏损0.47美元。而其2014年同期净收益为1.682亿美元,摊薄后每股净收益0.75美元。

　　好时公司董事长、总裁兼首席执行官John P. Bilbrey表示这个业绩基本符合其修正后的预期。业绩的负面影响主要来自公司国际业务的表现,特别是中国市场。

　　北美市场增长 中国市场低迷

　　分区域来看,好时2015年第二季度北美地区营业利润增长13.5%,至4.607亿美元,2014年同期为4.057亿美元。在定价变动的主要作用下,毛利率上升340个基点,进而推动了营业利润增长。

　　然而在国际市场,好时的表现并不靓丽。第二季度,好时国际与其他市场净销售额下降了12.1%至1.793亿美元,营业亏损扩大至4450万美元,主要因为中国市场巧克力净销售额下降约3500万美元所致。公司方面指出,汇兑损失拖累业绩6个百分点。

　　今年第一季度,好时在中国地区的销售额同比下降了47%,这是近五年来首次中国市场业绩的下滑。第二季度,虽然中国市场的巧克力分类零售销售持续增长,增幅约10%,但因中国春节期间销售疲软,各厂家加大竞争性促销,导致行业推广费用提高和打折幅度增加,从而影响了净销售额和利润率。截至2015年6月30日,好时巧克力在中国零售市场的份额为4.3%,下降了0.1个百分点,相比2014年同期亏损150万美元。

　　面对这一现状,John P. Bilbrey表示,“除了中国市场外,我们的市场营销方式没有发生变化。考虑到不断变化的顾客需求以及我们当前在中国所做的工作,我们预计本年度中国市场的广告及相关消费市场营销支出将低于上一年度”。

　　消库存成当务之急

　　中投顾问食品行业研究员向健军认为,好时接下来在中国市场的营销重点将会发生转变,公司对品牌建设、人才吸纳及渠道优化方面的投资将会有所增加,广告方面的投资将会下降。公司接下来的营销方式将不会集中在传统广告营销上,可能会通过丰富产品口味实现差异化营销、又或是采用体验营销、情感营销等方式。

　　但好时公司中国/亚洲区总裁习乐施表示仍对中国市场充满信心,中国的整体人均巧克力消费水平依然有较大的开发潜力。现在的当务之急是消化库存,同时不排除会采取一些力度较大的折扣行为。当然为了保护品牌,也推出了一些健康概念的果汁夹心巧克力,现在的市场收效非常好。