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厨电业务收入萎缩 华帝欲借“智能化”翻身

2015年09月17日 07:34 来源:每日经济新闻 参与互动 

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  ◎每经记者 陈鹏丽

  在老板、方太等厨电企业布局高端智能厨电后,华帝股份“姗姗来迟”。

  昨日(9月16日),华帝股份(002035,SZ)发布全球首款语音控制高端智能烟机“魔镜”,欲借语音控制杀入智能厨电。华帝股份总裁区迪江表示,华帝将全面升级产品,此举只是高端智能的开端。

  《每日经济新闻》记者注意到,华帝股份发力高端智能化的背后则是上半年厨电市场的增速放缓,公司厨电业务承压的现状。上半年,华帝股份营业收入同比下滑11.26%,净利润下滑8.49%。家电分析师梁振鹏认为,华帝股份现在发力智能厨电已经晚了一步,对于华帝而言,更重要的是整体品牌形象仍有待提升。

  推出第一代智能产品

  《每日经济新闻》记者留意到,去年9月,老板电器推出一款搭载ROKI智能系统的大吸力油烟机。据了解,目前ROKI产品群已实现食材的远程配送、美食烹饪指导、直接远程关火等功能;去年11月,方太联合京东发布全球首套云智能厨电产品,系统地对外推出“智慧厨房”概念,随后方太宣布“旗下所有油烟机智能化”,并相继推出多款智能化油烟机;另外,帅康也在今年提出了智能化战略。

  一直定位“中高端”的华帝股份昨日宣布全面发力高端智能化。此外,华帝股份新研发的智能控制系统也亮相。

  区迪江表示,随着华帝向智能高端化的迈进,新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响,厨电市场格局会重新洗牌。

  去年以来,家电智能化竞争越演越烈。相对于空调等大白电,厨电智能化进程相对较慢。对此,中怡康厨电事业部总经理施婷告诉记者,这是因为厨电产品是功能性极强的产品,智能化很难找到切入口。另外,相对于厨房电器,大家电增长乏力,更需要依托智能产品提升其产品竞争力,以及品牌竞争力。

  华帝股份副总裁何伟坚表示,华帝的目标是做高端智能的整体厨电,油烟机只是第一代智能产品。5年内,不仅是烟灶消、包括微蒸烤等厨电产品都会实现智能化,形成完整的智能厨房。

  上半年厨电业务承压

  《每日经济新闻》记者留意到,华帝加速布局高端智能化的背后,是上半年华帝股份厨电业务的萎缩。其半年报显示,公司烟机、灶具、热水器等主营产品上半年营收均同比下滑超过7%以上。

  据华帝股份2015年半年报,公司上半年实现营收17.65亿元,同比下滑11.26%;归属上市公司股东净利润1.11亿元,同比下降8.49%。

  华帝股份在半年报中称,上半年行业竞品的主销产品价格逐步下滑,对公司产品的原有销售空间造成了一定程度的挤压。为了进一步稳固并扩大公司的市场占有率和品牌影响力,2015年公司将以品牌的转型升级为战略目标,发力智能化。

  据中怡康的监测数据,华帝上半年吸油烟机全市场零售额份额同比下降10%,而老板、方太、美的均实现同比增长。上半年华帝燃气灶全市场零售额份额为11.6%,位列老板、方太之后,同比微降0.9%。

  区迪江表示,2015年作为公司品牌转型的重要一年,华帝将新定位、新代言、新形象、新产品以及新终端等板块进行品牌全面升级,此次新品发布,标志着华帝已经在新产品板块升级,必将对整个行业带来深远影响。

【编辑:史聪聪】
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