邀明星做产品经理只是长虹的小聪明

　　长虹集团的官方微博日前宣布，演员邓超正式加盟长虹，出任长虹的CHIQ产品经理一职。

　　在20年前，长虹还是A股市场的一只蓝筹股，是股市的一个样板，很多投资者也通过对它的投资收获了成功。但是，在市场出现变化以后，长虹由于未能及时转型，迅速走上了滑坡路。在倪润峰退出以后，长虹尽管也动了不少脑筋，但一直未能见效。

　　长虹的沦落，实际上是我国传统产业产能严重过剩的一个缩影。长虹当年与银行、销售商建立的销售模式，虽然有利于它的产品扩大市场，但却过度使用了银行杠杆，也使其合作企业、另一家上市公司郑百文陷入灭顶之灾。这种不公平不合理的销售模式今日已经不可能复制。

　　在这种情况下，长虹邀请娱乐明星担任其产品经理，对于打开市场其实起不了多少作用，估计只会是它玩的一个小聪明。邓超加盟长虹，最可能的是为长虹担任产品代言，但在新的《广告法》于前不久生效以后，明星代言广告已经受到了很大限制，如果长虹的产品被消费者投诉，明星将承担连带责任。邓超加盟长虹后，就可以以长虹职工的身份代言，规避《广告法》的约束。

　　但是，这只是长虹的自欺欺人。邓超加盟长虹后，不可能放弃演艺活动，而如果他从事产品代言，在消费者心目中就仍然是一位明星。如果长虹的产品出现消费纠纷，邓超难以用已不是明星的借口来避免纠纷，况且《广告法》中还有其他条款对这种代言作出约束。因此，对于长虹来说，要走出目前的困境，重要的不是在打法律擦边球上玩弄小聪明，而是应该脚踏实地地走创新之路，不仅产品要创新，企业也要转型。在中国经济结构调整、产业升级中，长虹已经慢了一拍甚至几拍，因此其需要的是更大力度的改革，而不是请一个明星来搭搭花架子。

　　周俊生