体奥动力5年80亿购买中超版权成了“冤大头”？

　　几位体育界人士基本分为两种观点，一是兴奋，版权做主的时代，体育行业也该迎来属于自己的一片天；一方面是质疑，资本方该如何收回成本？

　　80亿？80亿？80亿！中超五年播放权能卖出这样的“天价”？是的，这不是饭后扯淡，而是事实。

　　10月28日下午3时，体奥动力与中超的中超联赛版权签约仪式举行。

　　今年9月，中超公司股东代表根据中超公司章程投票决定，体奥动力公司最终成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象，最终的成交价格是5年80亿元人民币，也就是中超每年版权费用高达15亿元。

　　本报记者根据公开的信息进行了梳理，2012年，中超的转播权以730万元出售；2014年，这个价格涨到了8000万；2016年，数字达到15亿元。也就是说，从2012-2016的这4年之内，中超单赛季的转播费用大约涨了219倍。

　　从这个角度分析，80亿被称为天价也不为过，但购买者真的是“冤大头”吗？

购买方很“神秘”？

　　事实上，提及体奥动力，多数非业内人士并不熟悉，但若提及其前身北京华奥星空体育传播有限公司(下称“华奥星空”)，很多人就知道了。

　　华奥星空于2007年成为中超合作伙伴，2009年开启与亚足联在亚冠赛和世预赛的信号制作与版权分销，2012年涉足足协杯与超级杯，同年因广州恒大打入世俱杯开启与国际足联合作。

　　华奥星空由李义东创办于2004年，2010年工商更名为体奥动力。2014年，体奥动力通过资本运作脱离中国数码版权集团。

　　该公司第一次在社会引发广泛关注是在今年5月，其通过几轮谈判与竞标，拿到了“中国之队”系列比赛“四个包”的媒体版权。

　　所谓“中国之队”是中国足球各级别国家队的总称，包括七支中国各级男女国家足球队。

　　按照协议，这“四个包”的媒体版权包括：中国之队比赛公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权及中国大陆境外全媒体版权。

　　5月的签约更多是成为一个标签——中国之队赛事媒体版权销售与信号制作进入到全新阶段，同时也意味着足球赛电视转播权改革试水从“中国之队”开始。

　　“与上次14家竞争者略有不同，此次是8家竞争，过程同样激烈，当然这个结果还是高出很多人的预测。”知情人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　“天价”如何收回？

　　其实，体奥动力背后有一家公司是大家所熟悉的，那就是华人文化产业投资基金。

　　近年来，华人文化在体育产业的投资布局已初露峥嵘，此前还先后投资了体奥动力、盛力世家等知名公司，逐渐占据了赛事版权运营、赛事制作、运动员经纪、体育营销等体育产业价值链核心环节的重要地位。

　　10月14日，华人文化产业投资基金与旗下体奥动力联合宣布，投资中国大学生校园足球联赛的独家运营方——优势传媒。这是华人文化继投资体奥动力之后，在足球领域的又一重要拓展。

　　此次选择对优势传媒投资并开展运营合作，华人文化产业投资基金相关负责人曾表示：“国际成熟体育市场的经验告诉我们，大学联赛是整个体育产业的重要环节和资产。投资中国大学生校园足球联赛是我们CMC(华人文化产业投资基金)持续而整体参与中国体育产业市场化进程的重要战略选择，希望借此逐步推动大学体育联赛的专业化运营水准，开发这一富有潜力的资源领域，打造与其他知名职业联赛相应的优质品牌。”

　　对于此次合作，体育产业投资人袁方认为，在中国十几亿人口基础上，足球作为第一大球，80亿是可以接受的。

　　而本报记者采访的几位体育界人士基本分为两种观点，一是兴奋，版权做主的时代，体育行业也该迎来属于自己的一片天；一方面是质疑，资本方该如何收回成本？

　　至于未来的销售模式，有一种分析是，目前中超的免费收看并不代表不收费，未来也可以会收费，只是可以通过在手机、互联网及网络电视(OTT)等平台播放赛事，而不会采用传统的媒体播放方式。

　　当然，这些都只是揣测，至于体奥动力如何分解这80亿的“版权”，本报记者会在接下来的采访中试图给大家找到答案。