台湾学者：应为两岸文创产业合作打造更多契机

　　近日，广东省经贸文化交流团在省长黄华华率领下抵台，展开为期一周的“台湾·广东周”活动，除了将对台采购逾66亿美元的商品外，又以文化交流中的文创产业交流为重，备受关注。之所以如此，是因为去年广东明确提出要打造现代产业体系的8大载体，其中一个重要载体，就是建设“珠江两岸文化创意产业圈”。两岸文创产业交流的重要性可见一斑。

　　文化要有互动，才能有源源活水，因此两岸文创交流，应该时时保有“请进来、走出去”的热络，才能将文创产业的格局打开。尤其，近年台湾“文建会”通过“文创法”，大陆也将文创列为重点发展项目，两岸无论是政府、产业、学界，都将文化创意产业视为发展重点，积极运筹帷幄。

　　事实上，两岸都握有开拓文创契机的关键──文化资本。尽管在应用形式及执行力上有所差距，但如何创新与活用中华文化，并与现代观察、市场期待与科技互为结合，将之转化成文化资本，是两岸文化创意产业能否成为下一个经济推手的关键。

　　近来，两岸都渐渐发现这项资本的重要性。例如老牌食品大厂义美获得台北故宫授权，以故宫镇馆之宝“肉形石”及“翠玉白菜”为题材，推出 “故宫之美”礼盒，市场反应热烈。可见两岸文创产业，各自握有开启中华文化宝库的钥匙，均企图将文化资本产业化。两岸各有各的优势与风格，想要从中脱颖而出，就要了解彼此的优势，并善用丰富的文化资本及执行力。

　　两岸展开交流以后，彼此渐渐发现各自的优势。台湾相较于大陆，优势在于文化内涵、创新，再加上多年与全球交流的经验，能以全球语汇传递文化内涵，并且转化为能营销全球的创意商品。大陆文创产业对于文化内涵的应用较为传统，但其优势在于，市场潜力大、政府编列大笔预算支持，以及日渐提升的人文素养。两岸文创产业可以结合双方的优势，朝“分工、互利、双赢”的方向合作，但此模式要臻于成熟，有赖于两岸交流更紧密及建立长期的合作平台，以对接与互补方式开创更大的市场。(潘锡堂 台湾淡江大学大陆研究所教授)