观察：台湾诚品书店不止卖书 更行销文化

　　如果书店货架上堆的只是书，那卖的就只是书；如果除了书，卖场里还有从书籍延伸出来的其他商品，或是举办一些不偏离书的主题、又为读者喜闻乐见的活动，那么，书店就不光是卖书，也是在行销文化了。台北的诚品书店就做到了这一点。

　　就在刚刚过去的周五晚上，一场“童话晚点名”在台北诚品信义旗舰店举行。儿童书场的一角，20多个小朋友席地而坐，专心致志地听小鲁姐姐讲“小猪阿胖买东西”的故事。夸张的表情、结合多拉A梦主题曲自编的儿歌、在成人看来有些可笑的互动，却牢牢抓住了孩子们的心理。不断有小听众加入“晚点名”，就连有些带着孩子逛书店的印裔、欧裔外宾也驻足“听书”，几乎堵塞了卖场一角的通道。

　　此刻，人们记住的不光是那个买东西的小猪阿胖，还有诚品这个品牌。对那些外宾而言，满眼中文书的诚品更是超越了语言的疆界——几十分钟的驻足，成就了他们对台湾的一段生动记忆。

　　诚品成功了，它推介了书，也让外乡人记住了台湾。更难得的是，它的推介手法活泼有趣不生硬，难怪诚品总有穿梭的人流。

　　在大陆，书店规模比之诚品不乏出其右者，但像诚品这样把书卖得风生水起的寥寥无几。书店拥有无限可以挖掘的魅力，并非只是偌大的建筑和书架，如果由书籍延伸而出的其他产品和想法也能容纳其中，“书店”的意涵将更加丰厚。大陆文创也在强调“外延”，想要借鉴，不妨来看看诚品。