台湾货品在大陆破除新鲜感 两岸行销走向多元化

　　中新网南京9月17日电 题：台湾货品在大陆破除新鲜感 两岸行销走向多元化

　　记者 朱晓颖

　　已是连办第五年的台湾名品交易会17日在南京国际博览中心开幕。记者在走访展会后感觉到，这个曾是南京始创的两岸商贸文化交流平台品牌，在大陆民众心理上造成的冲击感、新鲜感褪去几分，倒是两岸行销愈发走向深度和多元。

　　与2009年首届在宁台湾名品交易会空前规模、人气爆棚相比，3个大型展馆中，台湾本土成熟、大品牌不见踪迹，中小企业唱主角，并占据展厅最显眼位置。开幕日为工作日，观众并不算多。

　　在往届的文创金点馆，台北故宫博物院、琉璃工房、法兰瓷等都会单辟展区，当天的文创金点馆中，琉璃工房、法兰瓷仅各展4件艺术品，与其他展品“拼房”，并且，记者被告知工作人员当天可能不到现场。台北故宫博物院“缺席”展会。

　　首届展会人气最旺的是食品展区，统一、元祖、亚细亚等众多名牌展柜前拍长队，当天，味一、一来顺、好帝一等并非民众熟知的品牌位于展厅“黄金地带”。

　　“大品牌有了自己成熟的经销渠道，来了几届可能就不来了，展会成为中小企业借助加深大陆民众印象的平台。”连续在南京参展五年的台湾牛头牌沙茶酱、好帝一食品有限公司张文诚这样认为。

　　大陆消费者偏好愈发差异化，使得台商在“迎接”大陆民众口味、需求、心理上亦随之微调，并走向深度。

　　到台湾“旅游顺便看病”，一向是医疗美容馆每年主推的重点。今年，此类服务更进一步“接地气”：两岸医疗暨健康产业发展协会在南京一家本地医院设立联络处，南京民众赴台医疗旅游可直接联系本地医院成行。

　　“去年全球各地，包括大陆到台湾医疗美容的，共有10万人，今年预计要突破12万人。”台湾贸易中心副秘书长王熙蒙说。

　　“渠道”，已不再是横亘于台企眼前的第一大难题，两岸行销手段发散、多元化，交易从线下“开”到线上，网购模式走红。

　　电子商务馆中的易成网为今年新设：大陆民众可直接网购台湾货品。在体验区，记者搜索、点击想购买的台湾原产地产品，随后下单，交易方式与大陆民众熟知的电商平台淘宝类似。这也是第一个投用的两岸网购平台。

　　“我们目前有25个大类、1万多种货品，日交易量约6万元人民币，每周交易7000至1万笔，主要靠空运，价格优势还不明显，主要是产地优势。”台湾贸易行销中心主任苏成全介绍。

　　截至去年，台湾名品交易会已推广至大陆12个城市，为参展台商带来了直接收益近80亿美元。

　　办展规模并非越办越大，但两岸行销模式已悄然发生深刻变化。“每年参展企业数量持平，规模不是我们的重点，精致、品质才是我们的关切。”王熙蒙说。(完)