《读者》入岛3年：人文“灵魂”适应台湾“土壤”

　　中新社兰州12月27日电 (闫雅琪)2011年1月1日，《读者》成为第一本经核准入台发行的大陆期刊，至今仍是唯一。

　　《读者》杂志社社长富康年近日接受中新社记者专访时说：“三年时间，《读者》坚持‘远离腥膻色，弘扬人性真善美’，人文‘灵魂’逐渐适应了台湾‘土壤’。”

　　《读者》1981年3月在兰州创刊，最高月发行量曾达1003万册，目前每月发行量750万册，亚洲排名第一、世界综合类期刊排名第三，累计发行近15亿册，在90多个国家和地区有售。

　　“《读者》初入台湾市场时，台湾整体对大陆杂志并不了解。”富康年介绍说，《读者》最初在台发行量每月仅5000余册，如今已增长到每月20000册。

　　进驻台湾前，《读者》杂志社对台湾市场做过充分调研。“台湾有2300多万人，期刊市场成熟，整体运营与国际接轨，竞争非常激烈，同类刊物发行并不大。”富康年说，《读者》能在台湾“生根发芽”实属不易，主要依靠三大“法宝”：内容健康、文风清新、品位高尚。同时，读者杂志社加大宣传和营销力度，维持相当的热度，从而使杂志为越来越多的读者知晓、认可。

　　《读者》以繁体版的月刊在台湾地区公开发行，对台湾读者“格外体贴”。富康年说，台湾《读者》每月一期，内容精选自大陆版每月两本的《读者》，发至台湾后，由当地编辑进行语言和文字上的转换，变为符合当地语言习惯的文字，重新设计版式后再在台湾出版发行。

　　为融入台湾本土文化，《读者》每年还举办多场“读者分享会”。富康年说，台湾一位93岁的读者每年都报名参加“读者分享会”，在现场和主持人及其他读者一起分享阅读的心得；一位台湾的大学老师，以《读者》作为他授课的资料，每期都坚持购买。《读者》的编辑社还常常接到来自台湾读者的电话，询问投稿及购买事宜。

　　富康年说，《读者》连续三年参加台湾最盛大的书展——台北国际书展，不少读者当场订阅。此外，《读者》杂志作为优胜者奖品对台湾最有影响力的学生作文比赛“联合杯作文大赛”进行了赞助，获得了学生读者的认可。

　　“《读者》不仅仅是‘心灵鸡汤’，更是了解大陆生活的真实窗口。”富康年说，《读者》与大陆民众的生活关系密切，从年轻的学生到白发苍苍的老人，从“陆配”到留学生，他们通过《读者》的平台进行交流，更直观更深刻地感受到大陆的人情世故、经济文化、社会发展。

　　《读者》在台湾保留了大陆版朴素淡雅的外在风格。富康年透露，为进一步融入台湾市场，学习台湾先进的出版理念，2014年确定将《读者》改为彩色印刷，定价不变。

　　此外，富康年还说，《读者》2014年计划在台湾推出一个客户端，以数字化形式作为《读者》台湾版的辅助阅读工具。(完)